结果使广告商能够更灵活地针对相关搜索进行定制，但仍然可以控制针对特定搜索显示的广告文案。考虑上面的例子。一则广告上写着“预订 2 周或以上，可享受迈阿密最佳度假租赁价格 10% 的折扣”，具有很强的价值主张和号召性用语，但可能会误导迈阿密酒店搜索，导致浪费。只要广告商正确设置了广告活动，新的 BMM 就可以防止这种情况发生。此外，除了最细微的场景之外，短语匹配功能几乎变得毫无用处。
那么究竟是什么在改变呢？
谷歌正在改变将短语匹配搜索与关键词关联起来的方式。过去，短语匹配关键字（例如“新餐厅”）必须包含在指定的搜索查询中，尽管其他单词可能会出现在短语之前或之后。像“我附近的慕尼黑新餐馆”或“柏林新餐馆”这样的查询将触发上述短语匹配项。从二月中旬开始，相同的关键字（“新餐厅”）将扩展到包括“新泰国餐厅”、“法兰克福餐厅”等搜索。对于那些继续使用 土耳其电话数据 词组匹配的广告商来说，这将增加这些关键字的展示次数，并可能会降低较高数量时的转化率。
从 7 月开始，将不再允许新的 BMM 搜索词。从技术上讲，BMM 从来都不是搜索引擎中的关键字匹配类型，因此编辑器或效果概述不会发生任何变化，但广告商将不再能够在新的广泛匹配关键字中定位术语。
这一变化将进一步加剧付费搜索行业的失控、被迫推动自动化、查询数据的丢失以及我们都预见到的“无关键词的未来”。我就不在这里解释了。虽然所有这些可能都是真的（而且确实如此），但这并不是这些主题中最严重的例子。尽管如此，根据这些新的现实，这里还是一些关于该做什么和不该做什么的建议。
检查您的匹配类型
这几乎是不言而喻的，但如果您是在帐户中同时使用 BMM 和词组匹配关键字的广告客户，那么是时候做出决定了，必须选择两者之一。为什么？因为现有的短语匹配术语和现有的 BMM 术语现在都允许用于相同的搜索查询。