2023 年 5 月 8 日
TikTok 廣告的價值
文章
•數位化策略
•社群媒體行銷
布倫丹·阿爾馬克照片
布倫丹·阿爾馬克
發表於2023 年 5 月 8 日
，而Facebook則花了近7年 愛沙尼亞 WhatsApp 負責人 的時間。TikTok 上的行銷正在成為品牌的必備品。儘管如此，我們仍然可以看到，TikTok（就像 Facebook 和其他所有社交媒體應用程式一樣）面臨的挑戰是從吸引受眾轉向吸引足夠的廣告商，使其成為可持續發展的業務。畢竟，廣告讓萬維網得以運作。
根據 Wolfgang Digital 整理的數據集，很明顯，儘管 TikTok 上的支出同比增長了 800%，但仍然只是 Meta 支出的一小部分（準確地說是 5%）。廣告商的採用速度緩慢，但正在迅速加速。
沃夫岡分析了 TikTok 去年的表現，以準確了解廣告機會。
在此， Wolfgang Digital的 Brendan Almack 和 Roisin Linnie討論了他們從分析中發現的結果。
TikTok 比競爭對手便宜
第一個機會是成本。由於用戶成長速度超過了廣告主的採用速度，對於那些想要在 TikTok 上做廣告的人來說，成本效益巨大。以下是它與 Meta（即 Facebook 和 Instagram）的比較：
TikTok 廣告的價值
CPM（覆蓋範圍指標）在 TikTok 上便宜得多。事實上，在 Meta 上覆蓋相同數量的用戶的成本高出 2.5 倍。
從每次點擊費用（CPC）來看，每次點擊費用通常代表用戶點擊廣告並訪問您的網站的成本，TikTok 再次提供了價值，每次點擊費用便宜 30%。
了解更多：如何創建 TikTok 內容。
TikTok 用戶參與度更高，離開平台的可能性更小
除了觸手可及之外，廣告主還沉迷於有多少用戶與他們的廣告互動（按讚、分享、留言）。
TikTok 廣告的價值
在這項研究中，TikTok 廣告的參與率比 Meta 高 835%。這可能是由於平台上廣告的真實性，它們通常看起來不像廣告，這會帶來更高的受眾參與機會。
在 TikTok 上吸引評論和分享的機會要高得多，但該數據的一個有趣特徵是，Meta 上的用戶實際點擊廣告的可能性幾乎是其他用戶的三倍。那麼，這是為什麼呢？
部分原因可能與 TikTok 廣告的設計方式有關。 TikTok 廣告的外觀與該平台上的任何其他全螢幕影片一樣，因此它們並不總是能立即被識別為廣告。此外，TikTok在2022年對廣告商的口頭禪是－「不要做廣告，做TikTok」。
也許另一個原因是，TikTok的演算法特別擅長向用戶展示他們喜歡或想要的內容，讓用戶捨不得離開該應用程式。 TikTok 的損失是真實存在的。
了解更多：了解什麼時候最適合在 TikTok 上發文。