Пренебрежение сегментацией списка: глупость «один размер подходит всем»
Одной из самых распространенных и пагубных ошибок в кампаниях email-маркетинга является неспособность сегментировать список адресов электронной почты, что приводит к подходу «один размер для всех», который отталкивает подписчиков и значительно снижает вовлеченность. Отправка одного и того же электронного письма всем подписчикам в вашем списке, независимо от их демографических данных, истории покупок, выраженных интересов или уровня вовлеченности, — это путь к катастрофе.Разные подписчики находятся на разных этапах своего клиентского пути; новому подписчику нужна приветственная последовательность, в то время как постоянный клиент может быть заинтересован в программе лояльности или эксклюзивном предварительном просмотре новых продуктов. Для бизнеса в Бангладеш, где предпочтения потребителей могут значительно различаться в разных городских центрах, таких как Дакка и Читтагонг, или даже в разных возрастных группах с разным уровнем цифровой грамотности, общие электронные письма просто не найдут отклика. Такое отсутствие релевантности приводит к низким показателям открываемости, низким показателям кликабельности, высоким показателям отписок и, в конечном итоге, к напрасной трате усилий и потере дохода. Эффективный email-маркетинг основывается на персонализации, которая достижима только посредством разумной сегментации.Разделив свой список на более мелкие, более однородные группы на основе таких критериев, как прошлые покупки, поведение при просмотре, географическое местоположение, источник регистрации или взаимодействие с предыдущими электронными письмами, вы можете создавать высокоцелевые сообщения, которые напрямую отвечают потребностям и интересам каждого сегмента. Такая точность гарантирует, что каждое электронное письмо будет восприниматься релевантным и ценным для получателя, способствуя укреплению отношений, повышению показателей вовлеченности и повышению коэффициентов конверсии, делая сегментацию краеугольным камнем успешной стратегии email-маркетинга.
Игнорирование адаптивности мобильных устройств: отчуждение огромной аудитории
В современном мире, ориентированном на мобильные устройства, игнорирование адаптивности к мобильным устройствам в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте является критической ошибкой, которая отталкивает значительную часть вашей аудитории и серьезно затрудняет взаимодействие. Подавляющее большинство людей, особенно в таких странах, как Бангладеш, где смартфоны широко распространены и часто являются основным средством доступа в Интернет, проверяют свою электронную почту на мобильных устройствах. Если дизайн ваших электронных писем не оптимизирован для небольших экранов (то есть текст слишком мелкий, изображения не меняют размер должным образом, кнопки трудно нажимать или макет ломается), получатели быстро разочаруются и просто нажмут «Удалить» или «Архивировать».Плохой мобильный опыт негативно отражается на вашем бренде, заставляя ваш бизнес выглядеть непрофессиональным и оторванным от реальности. Это приводит к немедленному отстранению, плохой читаемости и полной неспособности эффективно передать ваше сообщение или призыв к действию. База данных линий Чтобы избежать этой ловушки, всегда разрабатывайте свои электронные письма с учетом подхода, ориентированного на мобильные устройства. Используйте адаптивные шаблоны электронных писем, которые автоматически подстраивают их макет и содержание под различные размеры экрана. Тщательно тестируйте свои электронные письма на разных мобильных устройствах и почтовых клиентах перед отправкой. Убедитесь, что ваши призывы к действию (CTA) заметны и легко нажимаются, ваши шрифты разборчивы, а ваши изображения загружаются быстро. Приоритет мобильной адаптивности гарантирует, что ваши электронные письма будут доступны и приятны для каждого подписчика, независимо от его устройства, что максимизирует ваш охват, улучшает пользовательский опыт и гарантирует, что ваши тщательно продуманные сообщения будут видны и будут приняты во внимание всей вашей аудиторией, особенно на рынках, сильно зависящих от мобильного Интернета.
Пренебрежение оптимизацией темы письма: проигрыш в битве еще до ее начала
Тема письма — это страж вашей маркетинговой кампании по электронной почте; пренебрежение ее оптимизацией — серьезная ошибка, из-за которой ваше сообщение никогда не будет открыто, что фактически означает проигрыш в битве еще до ее начала.В почтовом ящике, переполненном бесчисленными письмами, скучная, общая или неоптимизированная тема не дает получателям убедительных причин нажать на нее. Плохо составленная тема может быть помечена как спам поставщиками услуг электронной почты или просто проигнорирована занятыми подписчиками, что приведет к ужасающим показателям открытия, независимо от того, насколько блестящим является содержание вашего письма. Распространенные ошибки включают использование заглавных букв, чрезмерную пунктуацию, спам-ключевые слова или просто неспособность передать ценность или срочность.Для предприятий в Бангладеш понимание местных нюансов и культурных особенностей также может играть роль в создании более привлекательных тем, которые найдут отклик. Чтобы избежать этого, приложите значительные усилия для создания убедительных тем. Они должны быть краткими, понятными и интригующими, давая намек на содержание письма, не выдавая всего. Персонализация (использование имени получателя или соответствующих данных) может значительно повысить показатели открытия.Проведите A/B-тестирование различных тем, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят вашей аудитории — экспериментируйте со срочностью, любопытством, языком, о