不仅网购者的数量在增加，他们对网购的看法也越来越好。2017 年的调查显示，网购的最大优势是可以 每天随时购物 （82% 的受访者）。网购的其他动机包括：方便、无需去商店（77%）以及有无限的时间来选择他们想要的产品（76%）。
促使消费者在网上商店购物的另一个主要 Twitter 数据 原因是两个经济因素—— 与传统商店相比，运输成本更低 （62%）， 价格更低 （58%）。网上购物用户指出的最常见问题是：送货时间长（38%）、运输成本高（37%）以及买家之前浏览过的产品广告令人不安（36%）。
最受欢迎的服务是 次日送达 和 当日送达。 方式，而且不一定只通过已知的方式实现。最大的网上商店正在测试 无人机送货，尽管这仍然是未来的趋势。在分销协议中，制造商和供应商往往会限制分销商在网上销售商品，德国也不例外。欧洲法院（ECJ）是否应该根据具体情况对网络销售限制做出初步裁决，但目前如何处理这些限制？
知名品牌制造商正试图利用德国电子商务市场的机会，同时努力维护其品牌形象。 因此，生产商对其分销商施加了多种限制，特别是：
然而，反垄断机构最近对此类限制进行了管控，并在电子商务领域也执行了这些规则。因此，反垄断法庭做出了一些支持和反对此类限制的裁决，例如：
德国联邦卡特尔局（Federal Kartellamt）最近也对网上销售的限制进行了管控，该局通常对此类限制持批评态度，包括对通过第三方平台销售的限制。