媒体组合模型：它是什么以及如何使用它 [+ 示例]

[sumonasumonakha.t]

我从事数字营销工作已有十多年，一直在寻找改进营销分析和报告的方法。我曾在领先的数字代理机构和我自己的多渠道代理机构工作过，因此媒体组合模型 (MMM) 在我的工作中至关重要。


我与 Leigh Buttrey 共同创办了一家 SEO 和 PPC 代理机构，我们致力于多渠道营销。她负责 PPC，我负责 SEO，我们都知道我们的工作会相互影响。我们还与内部团队密切合作，他们的营销媒体工具包中有很多其他渠道。

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谈到营销，我相信我们都同意全渠道方法是最好的。

挑战是什么？嗯，这是分析问题。我们都知道，买家很少会因为一种媒体而转化，但哪种媒体能带来结果呢？

嗯，这就是媒体组合模型发挥作用的地方。

在本文中，我将探讨媒体组合模型 (MMM)，从其定义、框架和 MMM 的实际应用示例 加密货币数据 开始。我联系了营销人员、销售专家和企业主，他们在营销分析中使用 MMM。他们分享了现实生活中的趣闻轶事和技巧，以帮助您自信地使用 MMM。

让我们开始吧。

目录

什么是媒体组合模型？
营销中的媒体组合模型
媒体组合模型框架
媒体组合建模示例
使用媒体组合模型的技巧
什么是媒体组合模型？
媒体组合建模 (MMM) 是一种统计分析技术，用于衡量跨渠道营销工作的影响。其主要目的是让营销人员不再孤立地分析结果，而是了解其媒体组合中不同渠道的综合努力，以及各个渠道的实际投入。