通过分享来自客户的原始数据和结果，Rob 将强调测试、学习和迭代工作的必要性，从传统的用户体验测试到衡量技术 SEO 更改的影响、调整页面元素以及更改关键页面的内容。这个深思熟虑的演示中充满了可操作的流程和实际结果，说明了为什么您应该测试 SEO 更改、如何以及在何处运行这些更改，以及您应该根据自己的情况考虑哪些类型的测试。
Dark Helmet 的本地统治指南（含 Google 帖子和问答）
格雷格吉福德
Google Posts 和问答是 Google My Business 的两个非常强大的功能，但大多数人甚至不知道它们的存在。Greg 将详细介绍 Google Posts，分享它们的工作原理、使用方法以及基于对数百名客户的测试而提出的优化技巧。他还将介绍 GMB 的问答部分（该功能可让社区中的任何人都为您的企业代言），分享涵盖数百名客户的研究项目的结果，分享一些问答狂野的搞笑例子，并准确解释如何正确使用问答来赢得更多本地业务。
艾米莉·特里普莱特·伦茨
数字营销人员有责任学会发现经常出现在在线文案中的偏见，用替代方案取而代之，从而传达更强大、更清晰的信息，并培养更广泛、更忠诚和更热情的受众。去年，Help Scout 审核了几年的内容，以查找无意中将身体残疾 哥斯达黎加手机号码数据 或精神疾病与负面词汇联系起来的排他性语言，从而提高了写作清晰度并增强了品牌影响力。您将了解什么是包容性内容，它如何帮助吸引更多更忠诚的受众，如何对网站上可能存在问题的语言进行审核，以及如何优化包容性、欢迎性的语言。
了解外观：通过图像和视觉搜索优化改善购物者体验
乔尔·欧文
随着语音、本地和丰富的搜索结果的重要性日益提高，图片和视觉搜索如何融入在线购物生态系统？Joelle 将使用 Google 图片、Google Lens 和 Pinterest Lens 中的示例，展示图片优化如何改善整体客户体验，并在在线购物者的可发现性、产品评估和购买决策中发挥关键作用。同时，她承认图像识别技术尚不完善，她还将分享可行的策略，以更好地优化视觉搜索，帮助那些购物者找到他们无法用语言表达的完美风格。
影响本地算法但不影响有机转化的因素
乔伊·霍金斯
与大多数 SEO 人员熟悉的有机算法相比，Google 的本地算法是另一回事。Joy 将分享 SterlingSky 的一项研究结果，该研究涉及比较本地结果和有机结果时距离差异有多大、评论如何影响排名（包括测试数据点）、垃圾邮件如何肆意横行（以及它如何对实际业务产生负面影响）等。