老派文案撰稿人的典型形象可能是这样的：
一位秃顶的中年男子像巴黎圣母院里的驼背一样，弯腰驼背地坐在 50 层办公园区最深处的一张狭窄办公桌上。他的广告团队既没有放逐他，也没有将他逐出教会，他选择做一匹孤狼；正是他对小说的野心使他与众不同。他面色苍白，脸色苍白，白色的牛津衬衫上布满了汗渍。他每天 14 个小时都在琢磨文字，想出电台广告歌、口号和引人入胜的电视宣传片；他为厚如《 战争与和平》的季节性产品目录撰写产品描述 ，他鄙视自己的写作生涯不过是“用最优质的 550 克土耳其棉制成的吸水能力超强的毛巾……”。他有自尊心问题，每周二和周四都会去看心理医生，而 Hack这个词 已经体现了弗洛伊德、荣格和拉康的色彩。
在职业生涯早期，多萝西·塞耶斯、唐·德里罗、萨尔曼·拉什迪、F·斯科特·菲茨杰拉德和约瑟夫·海勒等各行各业的作家都曾担任过文案。菲茨杰拉德因在爱荷华州有轨电车旁印有“我们让您在马斯卡廷保持清洁”的文案而声名鹊起，而多萝 哥伦比亚移动数据库 西·塞耶斯则向世界介绍了广受欢迎的“想想巨嘴鸟会做什么”，从基尔肯尼到波士顿，吉尼斯啤酒的每一则广告中都有这句广告。所有这些作家最终都实现了成为小说家的梦想，毫无疑问，这就是 文案刻板印象的 形成。文案写作是通往更大文学抱负的中途站。
然而，在当今的数字媒体时代，这种想法与事实相去甚远。文案写手是摇滚明星、女王蜂和阿尔法男性。他们站在最前沿，站在风口浪尖。他们是梦想家，能够把握全球趋势的脉搏。 网站文案写手 是未来的潮流。当他们下班后在豪华的红木墙酒吧里停下来喝一杯鸡尾酒时，人们会走近他们说：“你是文案，对吧？”那些老套的搭讪台词“你是天使吗，因为你的纹理映射是神圣的，或者“你是谷歌吗，因为你有我要找的一切”，已经行不通了。
好吧，新派的现代文案写手形象与旧派的刻板印象一样夸张，但你明白我的意思。在不断变化的数字媒体世界中，文案写手有更多机会成长、磨练才能并拓展职业生涯。文案写手已成为内容写手，内容写手正在出版自己的电子书、创建自己的博客，并涉足互联网上所有可用的领域。
然而，有些事情永远不会改变。曾经有一条经验法则是，文案撰写者有 6.5 秒的时间来吸引消费者。今天，这条法则可能仍然适用。换句话说，下次有人说“你确实在写文案，对吧？”时，你刚好有足够的时间去评估他们，然后回答说：“你最好相信它。”