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当我们谈论品牌故事时我们在谈论什么？
品牌故事是指创作专注于传达品牌历史、身份和价值观的叙述。
这些故事必须由构成品牌身份的所有定义组成：目的、使命、愿景、价值观和文化。
通过品牌故事讲述而生成的内容并非旨在突出产品和服务的属性，而是讲述品牌的起源、品牌存在的原因以及品牌在历史中做出的每一次选择中所占主导地位的价值观。 。
这些材料必须体现在品牌的整个沟通弧中，并通过不同的形式出现在与消费者的各个接触点：机构视频、社交媒体帖子、特色故事等。
品牌故事：有目的的品牌
要创建品牌故事，第一步就是深入分析品牌的真实历史以及其发展轨迹中占主导地位的价值观。根本问题是：你的品牌为什么存在？深入探究其创立的动机以及其当前运作的动机至关重要。
品牌的目的就是其存在的理由：它希望对世界产生影响以及它如何改善人们的生活。
2009年，公关人士、作家西蒙·斯涅克在TED演讲中提出了黄金圈策略，旨在促进某种创意、产品或业务的发展。
这一策略以一个图表来体现，该图表由三个不同大小的球体组成，一个球体套在另一个球体里面。更大的领域指的是什么；媒介的领域，如何；小一点的那个，问为什么。
1.什么？它指的是产品本身、其功能、属性和技术品质。
2. 怎么样？这是必须实施的战略和行动计划。
3. 为什么？它指的是企业的真正目的，也是西蒙·斯涅克 (Simon Sinek) 认为能够让公司在市场中脱颖而出的关键点。
黄金圈在品牌故事中的应用
为了将黄金圈策略应用于品牌，西奈克说应该反向使用；也就是由内而外，优先定义和传达业务的本质是什么。这不仅可以帮助人们了解品牌在做什么，而且还能了解品牌为什么这么做。
为什么目的如此重要？西奈克解释说，人们购买产品不再是因为产品的功能，而是因为该产品被制造出来的原因。它们不再仅仅是物质对象：产品是愿望、信仰或梦想的结果。
对于西奈克来说，公司的成功与品牌激励受众的能力密切相关。在现实中，网络充斥着各种优惠，只有能够激发人们兴趣的人才能获胜。
品牌故事与故事讲述的区别
虽然品牌故事采用了叙事技巧，但它们的用途和应用存在差异，我们将在下面讨论：
娱乐或交流
讲故事主要用于娱乐，可以以多种形式呈现：书籍、故事、电影等。另一方面，品牌故事的主要功能是通过提及企业的历史或与其起源相关的一系列小故事来推广企业。
虽然讲故事可用于生成娱乐内容，但品牌故事主要面向销售产品、服务或创意。
内容或轨迹
讲故事主要注重内容：用文字、声音、视频和图像来讲述故事。另一方面，品牌故事旨在提供全面的体验：构成故事的所有元素都是故事的一部分，并传达统一的信息。
联系方式
讲故事通常在故事和观众之间有一个接触点，例如当人们看电影或读书时就会发生这种情况。
相反，必须开发品牌故事来以不同的形式传达相同的想法。
为了赢得客户的信任和忠诚度，必须让受众参与进来并让他们了解您的业务运作方式。品牌故事将人们作为故事的一部分并让他们参与到叙述中。
寻找真实性
每天都有数以百万计的内容被创建、发布和共享。任何行业的竞争都非常激烈，用户每天都会受到成千上万种不同广告的轰炸。
营销是如此容易，因此有必要运用策略让您的品牌在竞争中脱颖而出。品牌故事是一种创造相关内容的方式，它可以通过唤起的情感嵌入人们的记忆中。
人类可以忘记他们被告知的事情，但不会忘记他们感受到的事情。因此，实施品 新加坡电报数据 牌故事是良好的数字营销策略的关键。
盈利且富有同理心
一个完善的品牌故事可以让您与目标受众建立联系，让您脱颖而出，并产生巨大的影响力。营销可以成为公司重要差异化因素的时代已经一去不复返了。
如今，消费者的要求越来越高，耐心越来越少，并寻求与品牌建立有意义的关系：讲故事是让他们与你的品牌建立同样有意义的关系的有效工具。好的故事是用户与您的品牌建立联系并产生共鸣所需要的。
通过品牌故事，可以传达这样的观念：品牌就像人一样，具有身份、历史、起源和某些价值观；他们也经历过困难并取得胜利。简而言之，人性化品牌可以唤起公众的同情心和认同感。
品牌故事：3 个成功案例
现在您已经了解了什么是品牌故事，我们将与您分享三个通过实施这种创新方法而取得成功的著名案例。