那时，广告商必须手动购买并在网站上投放广告，直接与出版商协商交易，并依靠基本指标来衡量效果。
现在，营销人员可以使用程序化广告（一种数据驱动的自动化方法，利用技术购买和优化数字广告展示位置）在最佳的时间和地点接触到合适的受众。
尽管最初的采用速度较慢，但随着人工智能和机器学习的进步，程序化广告支出在 2010 年代初开始激增，彻底改变了广告定位和优化。
此后，美国程序化数字展示广告支出大幅增加，从2013 年的49.9 亿美元增至 2024 年的 1568.2 亿美元。
与此同时，联网电视（CTV）和数字户外（DOOH）等渠道扩大了覆盖范围，为吸引家庭和公共场所的观众提供了新的机会。
因此，2024 年全球程序化广告支出估计将达到5950 亿美元，预计到 2028 年将达到近 8000 亿美元。
尽管程序化广告已存在二十多年，预计 2025 年至 2026 年间将有 95.6 亿美元从传统广告预算转移到程序化广告，但很明显，其增长没有放缓的迹象。
继续阅读以了解程序化广告的基础知识，以因其精确性、可扩展性和效率而在其媒体策略中优先考虑它。
什么是程序化广告？
程序化广告使用广告技术和机器学习来购买、销售和优化数字广告位。
与依赖人工谈判和插入订单的传统广告不同，程序化广告使用自动化技术根据实时用户数据、浏览行为和定位标准，在多个广告渠道和设备上识别、竞标和投放广告。
程序化广告渠道和格式示例
广告商可以在移动设备、台式机和其他互联 香港博彩数据 网连接设备上的各种程序化广告渠道上投放广告。
以下是七种最常见的程序化广告渠道和格式，并附有由StackAdapt Creative Studio团队设计的示例：
展示
展示广告是最古老的数字广告形式之一，通常以横幅形式出现在网页顶部、侧面或内容内。它们使用引人注目的图像、视频或文字来吸引用户的注意力，并将其与网站上的周围内容区分开来。
本国的
与展示广告不同，原生广告旨在与投放平台无缝融合，无论是社交媒体信息流还是主要新闻网站的首页。它们通常以推荐、赞助或品牌内容的形式出现，并与周围内容的外观和语气紧密匹配，因此干扰性较小，而且通常可以提高参与度和点击率。
视频
视频广告让营销人员能够通过视觉叙事吸引观众的注意力并增强品牌知名度。广告商可以使用程序化视频在各种数字平台（包括网站和移动应用）上向受众投放广告，无论是在视频播放之前、播放期间、播放之后，还是在受众浏览内容时。
因此，EMARKETER 报告称，程序化视频广告支出的增长速度快于非视频广告支出，到 2025 年将达到1103.7 亿美元。