许多现代网站设计都以大量图片和文本块为特色。您必须向下滚动才能看到每条新内容或查找更多详细信息。
很多网站都采用这种设计，是因为平板电脑的流行趋势。使用这些移动设备的人喜欢浏览每一屏的信息，而大而醒目的信息更能吸引他们的注意力。
这种设计的问题在于所谓的“格式塔心理学”。这是我们从事物各部分的总和来理解事物整体的过程。
格式塔心理学有几条“定律”，其中一条直接影响网站吸引人们参与的能力。这就是“闭合定律”。实际上，这意味着我们的大脑会自动完成事情，即使它们实际上并没有完成。例如，在下面的图表中，你会看到一个圆形和一个矩形，即使你实际上看到的只是一系列线条。你的大脑正在将这些线条组合在一起形成一个整体，即使它不存在。
格式塔闭合
这对于现代网站设计来说是一个真正的问题。因为大而粗的部分让人们觉得元素已经完成了，没有动机或明显的理由向下滚动。因此，人们通常只会看到以这种方式设计的网页的顶部部分，而不会进一步查看。
眼动追踪研究和网站热图研究证实了这一点。例如， Clicktale表明水平阻挡 挪威电子邮件清单 的设计让我们感觉页面是完整的，因此我们不会向下滚动。
克服现代设计中的格式塔定律
避免人们认为页面完整无缺的“诀窍”是确保页面不完整。网页需要在设计师认为“看起来不好”的地方中断，例如文本中间或图片的一部分。这样，你就会干扰完整性的感觉，鼓励人们向下滚动。
有些网站还使用了一些设计功能，例如带有向下箭头的线条，提示人们应该滚动页面。例如，屏幕底部可能会出现以下方块，表明需要向下滚动。在格式塔心理学中，这个向下的箭头表示不完整，让人们想知道他们看不到什么。
格式塔滚动指示器
格式塔心理学的法则也适用于网页设计的其他领域。表单通常无法获得网站所有者想要或期望的提交，因为表单设计违反了格式塔的其中一条法则。SmartForms 有一篇文章，您可以在其中找到有关使用格式塔设计出色表单的更多信息。
您还可以利用格式塔心理学来增加在线销售。
现代设计趋势可能看起来很棒，但如果不考虑格式塔效应，它们对企业来说并不是那么好。