内容、内容、内容；这些天我们似乎只听到这些。你肯定会被问到诸如“你从哪种内容中获得最大收益”或“你每月制作多少内容”或“你从哪里获得所有内容的灵感”之类的问题。根据谷歌的数据，你可以在超过一百万个网页上找到陈词滥调的“内容为王”。而在此之前，你会发现有超过两百万个网页说“内容是根本”。这一切似乎都已经“疯狂”了。
事实上，您可能认为“内容”只是在过去十年左右才作为“互联网事物”发明出来的。然而，企业使用“内容营销”已有数百年历史。回溯到 25 年前，内容是杂志上的文章、企业视频和活动中提供的宣传资料。回溯到 50 年前，许多内容都是口头的，由推销人员进行推销。回溯到 100 年前，出现了广告牌——Twitter 的历史版本。如果您回溯到几千年前，商人和贸易商使用故事作为内容。企业一直在使用内容——帮助他们销售的文字和视觉效果。
然而，现在的情况与几十年前不同。那时，你可以使用一篇内容，而且它会持续很长时间。现在，随着网络用户的胃口越来越大，如果一篇内容能持续超过一周，你就很幸运了。你可能比以往任何时候都更需要写博客。
你们的主营业务是什么？
大约 25 年前，我的一位客户是一家大型国际化学公司。他们在全球许多市场上都是“第一”，自 1926 年成立以来就享有盛誉。我说的是 ICI（帝国化学工业公司），该公司在其大部分时间里都是英国最大的制造商，也是 FTSE100 的支柱。ICI 生产化学品、炸药、油漆、染料、肥料、杀虫剂和食品。然而，在我开始与他们合作后不久，对整个业务的支出进行了审查，发现了一些有趣的事情。审查发现，该公司在原材料之后的第二大支出不是员工成本。相反，该公司的大部分开支都花在了出版上。它为数十个不同行业的客户制作杂志，拥有几本内部出版物，为退休人员制作杂志，而且每年制作的所有小册子、传单和文件都是如此。ICI 可能是一家化学公司，但其第二大常见活动是出版。谁会想到呢？
分析让 ICI 重新思考什么是重要的。它能够合理化具体活动，找到节约成本的方法，并改善沟通。
如果今天在许多现代公司进行类似的分析，您可能会发现制作网络内容是公司的主要活动。例如，您可以去汽车制造商或会计师事务所，让他们分析员工制作了多少网络内容。在许多公司中，创建网络内容可能是一项规模庞大且意义重大的活动。然而，许多公司可能没有意识到其范围和规模，因为它分布在数十个不同的部门和团队中。
网络内容制作时间即使您独自工作，网页内容也可能是您工作的重 马来西亚电邮清单 要组成部分。您每周花多少小时制作网页内容？可能比您意识到的要多得多。我所有的内容制作都通过Grammarly进行，它每七天为我提供一次写作报告。上周，我写了近 61,000 个单词的内容。这比一本书还多。一周之内。而且我并不孤单——数百万人都在做同样的事情。这就是为什么网络每周继续以数十亿的网页数量增长的原因。
无论您从事哪个商业领域，您第二常见的活动可能是内容制作。
这不像以前
过去，内容是由专业部门制作的。如果你从事销售工作，传单由其他人制作。如果你从事人力资源工作，另一个办公室（例如图形团队）会提供“新手入门”信息包。如今，内容制作遍布整个公司。
这有好处，但也有问题。一个显著的优势是内容现在由专家制作。此外，由于您不必在某个中央制作办公室轮流制作，因此可以缩短时间。
然而，问题也存在。在过去内容制作集中化的日子里，很容易确保整个业务的一致性。这些中央内容制作团队还可以确保不发生冲突。他们还可以就时间表和日程安排提供建议，这样公司本身就不会因为巧合的活动而承受过度压力。