这家名为 Mischief 的商店正在领导杰西潘尼新品牌平台的开发，并将在 2025 年开展其他“大动作”创意项目。成立五年的 Mischief 以其颠覆性、引人注目的营销而闻名。
JCPenney 正在努力实现现代化，但同时也不忘传统，专注于工薪阶层购物者。该零售商于 10 月任命行业资深人士 Marisa Thalberg 为首席品牌和营销顾问，以调整其营销策略。
Mischief 来重新定义其品牌形象。Mischief 是广告代 质量主管电子邮件数据库 理行业的后起之秀，以直面营销而闻名。此次任命表明，这家百货连锁店正在寻求一种更大胆、更具创新性的方法，以争取重新赢得注重价格的购物者。
在与 Mischief 合作之前，杰西潘尼去年秋天任命塔尔伯格为首席营销官。这位高管曾在塔可钟和劳氏等品牌工作过，他将杰西潘尼的举措定位为“伟大的美国复兴故事”的开端。据该公司联合创始人兼首席创意官格雷格·哈恩 (Greg Hahn) 称，Thalberg 大胆而勇敢的营销人员声誉吸引了 Mischief。
塔尔伯格表示，Mischief 的一项早期举措可以更好地突出 JCPenney 的产品组合。塔尔伯格在新职位上优先考虑激发 JCPenney 客户的探索意识。
“杰西潘尼拥有非常忠诚的客户，但也有更多人有机会意识到他们可能没有意识到的一切。”塔尔伯格在一份声明中说。“我们将以意想不到的方式展示意想不到的东西。”
杰西潘尼最近的营销工作重点是价值，因为它更加关注工薪家庭。9 月，该公司重新推出了“Really Big Deal Reveals ”活动，该活动围绕亚马逊的“周四橄榄球之夜”展开，并在名人大使的帮助下分享每周的促销活动。杰西潘尼的内部创意机构负责这项流媒体活动的幕后工作，并得到了 Camp Lucky 和 Jersey Legends Productions 的协助。
此次更换代理机构和任命塔尔伯格是杰西潘尼于 2023 年实施的10 亿美元重振计划的一部分，该计划涉及营销、销售、供应链、运营、门店翻新和忠诚度等业务领域。这项自筹资金的重组尚未取得预期效果。