曾几何时，社交媒体经理们都曾将数据视为一种神奇的野兽。而现在正是这个时机，因为用数据讲故事并不是童话：它是一种有效的视觉营销策略，可以帮助您为品牌建立信任、参与度和销售量。
我们与 Town Hall Brands 驻温哥华的数字营销经理 Leeann Froese 进行了交谈，请教他对数据叙事各个章节的专业见解。请继续阅读，了解行业见解、示例以及在社交媒体叙事中使用数字的建议。
什么是数据讲故事？
数据讲故事使用事实、统计数据和定量信息来创造引人入胜的故事。换句话说，数据讲故事使用（真实）数字来支持引人入胜的故事，并验证故事的信息。
“使用数据从品牌的角度讲述故事可能非常有效，因为它在逻辑和情感之间架 保加利亚数字数据集 起了桥梁，让品牌在更深层次上与读者建立联系，”弗罗斯说。
数据可以“证明”一个故事的有效性（例如，绵羊很聪明：它们可以通过视觉识别多达 50 只其他绵羊）并有助于销售品牌或产品（即：当“五分之四的牙医”推荐特定的牙膏时）。
尽管数字饱受诟病，但用数据讲故事也能帮助建立情感联系。如果我告诉你 20% 的玫瑰在被剪时会感到疼痛，你会以不同的眼光看待情人节的花束吗？
这引出了数据讲故事的另一个重要方面：数字必须真实、未经修改，并且最好由值得信赖的第三方提供。编造数字或歪曲统计数据以满足自己的需要是一种危险的游戏，尤其是在社交媒体上。
为什么数据讲故事在社交媒体中很重要？
社交媒体可能不是“现实生活”，但我们发布的内容（尤其是从商业角度来看）会产生现实影响。随着技术进步和社交平台的发展，信息传播迅速……错误信息也是如此。
当您在社交媒体中使用数据讲述故事时，您会为您的内容增加一层可信度。通过提供证据、分享统计数据并公开透明的数字，您可以让您的品牌脱颖而出。
“数据不仅仅是数字——它还是在拥挤的市场中联系、激励和区分品牌的机会，”Froese 说。
“当与引人入胜的叙述相结合时，数据可以将抽象的数字变成可以理解的、引起情感共鸣的故事，从而建立信任。”社交媒体的某些部分可能感觉有点肤浅，但这只会让有趣、有意义的故事更加脱颖而出——并推动更多的参与和分享。
通过数据讲述，您的内容可以以一种引人入胜、易于理解的方式变得合法化。
此外，用数据讲故事可以让复杂的想法更简洁，更易于社交媒体受众理解。大多数用户使用社交媒体是为了娱乐，而不是为了研究复杂或繁琐的概念。