影响者已成为媒体和营销领域不可或缺的一部分。通过影响者，您可以将您的产品或服务引起感兴趣的受众的注意。可以说，这是一种口碑广告的形式。例如，80% 的消费者因在社交媒体上看到的内容而直接进行购买。但如何利用影响者呢？阅读本文以了解如何做到这一点！例如，它是否适用于所有类型的组织？与影响者合作的注意事项是什么？
最初主要是金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 等人的一种娱乐形式，由于泄露的性爱录像带，金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 从私人助理成长为拥有 3.46 亿 Instagram 粉丝的亿万富翁。像 Monica Geuze 和 Enzo Knol 这样的 YouTube 用户已经发展成为一种强大的营销工具。
许多组织喜欢利用这一点：化妆品牌为其产品线设置永久形象，节日通过热情的大使宣传其活动，快餐连锁店让大明星制作特殊菜单。对于一些公司来说，迈向影响者的一步可能变得不那么明显或“容易”。
使用影响者适合我的组织吗？
例如，如果您在非营利组织工作，如何利用影响者？您还可以将它们用于保险等不那么性感的产品吗？您的产品或服务的目标群体是否可以通过影响者来接触？好消息：影响者无处不在。越来越多类型的创作者正在涌现：从所谓的儿童影响者到老年时尚偶像，甚至是像米克拉或荷兰埃丝特·奥洛夫森这样的虚拟影响者。
因此，在所有这些不同的人或机器人中，很有可能有一个适合您的组织的影响者。在 SocialToday 活动期间，来自 Crocodile Agency 的 Tamara Couperus 解释了如何确定影响者是否符合您想要销售或引起注意的内容。考虑以下问题：
你的目标群体在哪里？
了解您的目标群体将时间花在哪些渠道上。他们是在 YouTube 上观看视频，还是在 TikTok 上的 For You 页面上滚动几个小时，还是通过 Twitch 等流媒体服务来联系他们更好？这会影响您的选择，因为并非每个影响者都在每个渠道中存在或相关。
他们几岁了？他们住在哪里？他们认为什么重要？他们觉得哪 沙特阿拉伯WhatsApp 数据 些话题有趣？创建人物角色或社区可以帮助您的目标群体获得形象。
谁对您的目标群体有吸引力？
考虑哪些人对您的目标群体感兴趣。他们将谁视为榜样？他们从哪里获得灵感？基于此，您可以更好地估计您的组织、影响者以及您想通过他们分发的内容之间是否匹配。
Tamara Couperus 在 SocialToday 活动中讨论影响者营销
发言人 Tamara Couperus 在 SocialToday 活动中。 （照片：Kevin Verkruijssen，2023）
天作之合
接下来呢？品牌与影响者之间成功合作的最重要因素是真正的匹配。如果某人是您的产品或服务的真正粉丝，他们就有内在动力致力于您的公司。此外，追随者很了解创作者，因此他们会注意到合作是否全是为了金钱而不是真正的热情。
但反之亦然：影响者也很了解他/她的追随者。他们不仅知道哪些产品、服务、活动和事业会令他们感兴趣，还知道哪些内容对他们有吸引力。 JAMC 的 Danny Membre 和 Crocodile Agency 的 Tamara Couperus 在 SocialToday 活动的会议上都强调，尽早让创作者参与并让他们思考如何推广您的产品是明智之举。