遵守这些基本规则可以增加您的广告获得良好效果的机会。
为了获得更好的效果，您可以实施一些更高级的技术，例如动态关键字插入，它可以自动将您的广告标题与用户的搜索查询进行匹配。采用动态关键字插入可确保您吸引搜索者的注意力，这很可能会增加广告的点击率。
Disruptive Advertising 首席执行官 Jacob Baadsgaard审核了 2,000 多个 AdWords 帐户，发现不跟踪 PPC 指标和不关注 PPC 活动是企业无法发挥其 AdWords 潜力的主要原因。
WordStream 前首席技术官兼创始人 Larry Kim 也发现了类 格鲁吉亚whatsapp 数据 似的问题。他发现，只有十分之一的广告客户在 90 天内持续使用他们的帐户。
如果您不监控 PPC 广告系列，您的企业会失去什么？首先，您会错过很多潜在客户。您制作的前几个广告通常不是最好的。它们需要多次调整才能达到最佳效果。不定期监控和调整这些广告意味着您无法获得重要的潜在客户。
其次，最重要的是，如果您不监控 PPC 活动，您将损失很多钱。在审计中，Baadsgaard 发现，平均而言，AdWords 帐户中的所有转化仅来自该帐户 9% 的关键字。这意味着 91% 的无效关键字消耗了您 61% 的广告支出！因此，您需要密切关注 PPC 活动，不断优化和筛选出无效关键字。这可以为您节省大量现金。
3. 拦截点击欺诈。
即使您做对了所有事情，撰写了出色的广告并监控了 PPC 广告系列，您仍然可能无法最大化 PPC 广告系列的投资回报率。您的广告系列仍然可能存在无法解释的异常和过高的成本。为什么？因为一种叫做点击欺诈的小事。
根据Econsultancy 的说法，点击欺诈是指那些无意与您做生意的人点击您的广告只是为了增加您的成本。这些人可能是您的竞争对手、机器人或点击农场。
当然，谷歌可以检测点击欺诈。但许多广告商认为这还不够，这导致了一些纠纷。谷歌的点击欺诈特征对所有广告商都是相同的，并且在欺诈发生数小时后才会退款，这意味着您的广告不会在那些小时内显示。这时，ClickCease 等第三方服务就派上用场了。