近年来，内容创作者的角色发生了重大变化。创作者曾经主要被视为建立社区和共享内容的个人，但现在他们正在转变为积极参与战略决策并领导自己计划的企业家。在本文中，我们将探讨创作者如何扮演顾问、咨询师和商业领袖等新角色，以及这种转变如何塑造创作者经济。
1. 创作者成为顾问和咨询师
塑造创作者经济的最重要趋势之一是创作者从内容推广者转变为品牌的战略顾问和咨询师。越来越多的公司认识到，创作者与受众有着深厚而真实的联系，他们提供的见解不仅仅是宣传内容。这些专业知识以对消费者行为的真正理解为基础，品牌正在利用这些专业知识来推动增长、改进产品和制定更真实的营销策略。
创作者担任战略顾问：一种日益增长的趋势
品牌不再仅仅为了简单的品牌提及或产品植入而寻找创作者。相反，他们越来越多地以更有意义的方式与创作者合作，让他们参与产品开发、营销策略和品牌形象塑造。
派拉蒙等公司一直走在这种转变的前沿。派拉蒙通过其品牌（如Nickelodeon和Awesomeness）经常聘请创作者担任顾问。这些合作不仅仅涉及内容，还涉及利用创作者的独特视角来塑造品牌的方向。正如派拉蒙副总裁 RJ Lare 所说：“我们招聘的一些最优秀的人才来自创作者社区，我们从他们身上学到的东西和他们从我们身上学到的东西一样多。”
派拉蒙副总裁 RJ Lare
这种合作方式使派拉蒙在瞬息万变的娱乐领域保持了相关性，而创作者往往引领潮流。通过学习创作者的专业知识和他们与观众的密切联系，品牌可以实时调整策略，以更深入地引起消费者的共鸣。
明星代言的转变
过去，品牌经常将明星代言作为首选营销策略。但如今，品牌寻求的是更多的真实性，而创作者正好能提供这种真实性。与传统名人不同，创作者建立了基于信任和亲和力的高度参与的小众社区。因此，他们的代言让人感觉更真实，而且往往更有影响力。
这种转变的一个完美例子是MKBHD（Marques Brownlee），他是一位科技影响者和内容创造者，与Ridge合作。这次合作的独特之处在于，MKBHD 不仅代言 Ridge 的产品，还在塑造品牌方面发挥战略作用。他的参与超 肯尼亚 whatsapp 数据 越了典型的“品牌大使”角色，使他成为公司发展和产品演变不可或缺的一部分。这与传统的名人代言模式形成了鲜明对比，在传统的名人代言模式中，名人的参与通常以活动结束而告终。
与有影响力的人共同创造产品
Gymshark与健身网红Whitney Simmons的合作是创作者承担战略角色的另一个例子。Gymshark 不仅与网红合作推广他们的产品，还与他们携手合作，共同打造整个产品线。Whitney 与专注于健身的受众有着深厚的联系，这使她能够就设计、功能以及最能引起消费者共鸣的方面提供反馈和见解。因此，这些产品不仅很受欢迎，而且还根据她所在社区的特定需求和偏好量身定制。
同样，Adobe也利用摄影师兼电影制作人Peter McKinnon等创作者的专业知识来改进他们的Creative Cloud工具。通过直接与 Peter 合作，Adobe 可以深入了解创作者在现实环境中如何使用他们的产品，从而让他们能够进行有针对性的改进，更好地服务于他们的创意社区。
Creator Consulting 的全球影响力
这种趋势并不局限于美国，而是全球性的。例如，在法国，无代码社区的知名人士Shubham Sharma担任金融科技公司Qonto的顾问。Shubham 对无代码工具和数字生态系统的深刻理解有助于指导 Qonto 数字工具的开发，确保它们满足用户不断变化的需求。
为什么这很重要
这些合作伙伴关系表明，创作者不再仅仅是影响者，他们已成为关键的战略合作伙伴。通过参与产品开发和营销战略，创作者将自己定位为思想领袖和企业增长的重要推动力。
2. 创造者作为企业家超越 B2C
创作者越来越多地不仅通过内容来定义自己，还通过创业技能和特定行业专业知识来定义自己。创作者已经从单纯的“Instagram 网红”转变为被认可为美容、科技或人工智能等领域的专家。
LinkedIn：创业者的新平台
LinkedIn 已成为创作者从传统影响者角色转型为成熟企业家的重要平台。虽然许多创作者已经在 Instagram 或 YouTube 等平台上建立了自己的影响力，但 LinkedIn 提供了一个独特的机会来树立作为商业领袖的信誉并发展专业网络。Snoop Dogg、Brooke Monk、Logan Paul 和 Anitta等影响者通过 LinkedIn 扩大了影响力，他们不仅仅是作为艺人或内容创作者，而是作为想要巩固自己在商业世界中地位的企业家。