搜索广告 + 展示广告可帮助您定位用户正在搜索和花费时间的位置

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甚至还有特定指标，例如浏览型转化率，可以衡量展示广告无意中带来的转化。这是通过跟踪那些看到你的展示广告并最终通过另一条路径实现转化的人来实现的。


人们每天可 卢森堡 WhatsApp 数据 能只花几分钟搜索，但他们可能会花几个小时浏览网络上的内容。如果你想要彻底，那么在两种情况下都吸引他们是最理想的。使用搜索广告来提高你在 Google 等顶级搜索引擎上的曝光度，使用展示广告来吸引他们离开搜索引擎后的内容。这将覆盖你在两个地方展示的基础：搜索引擎和整个网络。

研究支持了这一观点。一项研究发现，在用户看到展示广告后，搜索活动增加了155% 。此外，27% 的消费者在看到展示广告后会搜索企业。

你可以结合搜索 + 显示重定向来转换更多用户
如果您希望重新定位访问过您网站但未转化的用户，那么搜索广告和展示广告结合使用效果会非常好。由于搜索广告可以带来流量，因此它们可以帮助您建立最初的重新定位受众群体。一旦您的搜索广告吸引了足够的流量供您重新定位，您的展示广告就可以接管并跟踪网络上的这些受众群体。

搜索 + 展示广告可以平衡您的平均每次点击费用
如果您一直在处理搜索的高每次点击费用 (CPC)，则可以使用展示广告来平衡这一问题。展示广告的 CPC 历来比其他广告渠道（包括搜索）低得多。因此，如果您想最大限度地利用预算，请将一些资金花在展示广告上。这将降低您的整体平均 CPC，因为您开始在可能更昂贵的搜索点击之上吸引廉价的展示点击。

搜索广告与展示广告 - 平均每次点击费用图表



4 个技巧助您利用搜索广告和展示广告取得更佳效果
现在您知道了为什么应该结合使用搜索广告和展示广告，以下是一些可帮助您入门的简单提示：

1. 了解搜索广告与展示广告指标
了解搜索广告和展示广告的衡量指标类型，并根据每个渠道的目标为每种广告设定切合实际的 KPI 非常重要。例如，搜索广告旨在吸引点击您的网站并为您带来潜在客户，因此查看每次点击费用和每次潜在客户费用等PPC 指标有助于确定成功与否。但是，展示广告旨在提高知名度，因此您不一定要衡量每次潜在客户费用，而是衡量每次展示费用。

此外，不同的策略有不同的指标。例如，对于展示广告，您可以衡量浏览型转化（而不是像搜索广告那样衡量常规转化），以了解哪些人在浏览展示广告后进行了转化。

显然，评估两个平台的性能会有所不同。但是，一旦您知道要关注哪些指标，您就能够衡量性能并进行相应的优化。