推动转化
本地 PPC 的另一个好处 是，看到您本地搜索广告的人最有可能想要购买您的产品或服务。您的本地 PPC 广告系列要求您选择地理位置和特定的搜索查询作为目标（稍后会详细介绍）。
人都不是随意浏 萨尔瓦多 移动电话号码 览网页，而是在您所针对的特定区域寻找您的产品或服务。
提供报告和分析
潜在客户点击您的本地 PPC 广告并进入您的网站后，按点击付费广告服务（例如通过 Google 和 Bing）可让您收集每次点击的数据，例如：
该人所在的位置。
他们在您的网站上花费了多少时间。
他们访问了您网站上的哪些页面。
他们使用的设备类型（手机、平板电脑、笔记本电脑）。
有了这些数据，点击您广告的人就可以成为您稍后联系的潜在客户。
实时和特定的 跟踪 是本地搜索广告的巨大优势，可以让您准确地看到您花费的每一美元营销费用所获得的回报，并从长远来看获得更多的潜在客户。
本地 PPC 活动的人口统计跟踪
现在您了解了为什么本地 PPC 如此重要，让我们来讨论如何开始本地 SEM 策略。
如何创建本地 PPC 策略
本地 PPC 并不是那种可以立即采用的营销策略。它需要规划、专业知识和预算。以下是成功的本地 PPC 策略的基础知识。
确定你的目标
在开始任何 本地营销计划之前，概述营销活动的目标非常重要。对于本地 SEM，您可以考虑以下几个不同的目标：
获得更多网站点击量
产生线索
增加销售额
拨打电话
推动面对面访问
更多内容
您的本地 PPC 活动的目标将有助于告知您的整体策略，包括您的 PPC 关键字、预算和广告文案。
设定预算
由于本地 PPC 是按点击付费的，因此指定每月预算非常重要。您需要根据行业、地理位置以及您要宣传的产品和服务数量来制定预算。您的预算将影响您一个月在 PPC 广告上可以花多少钱，而且您的支出水平可能每天都会有所不同。
以下是如何根据 每次点击费用 (CPC)计算本地 PPC 预算的示例：
假设一个客户价值 500 美元，需要 10 条线索才能获得一个客户。因此，一条线索价值 50 美元，这意味着您不能为每条线索花费超过 50 美元才能盈利。更进一步说，如果需要 10 次点击才能获得一条线索（十分之一的人填写表格），您最终每次点击最多可以花费 5 美元。
虽然您可以设定预算门槛，但 Google 会根据您的预算以及您的广告和着陆页的质量以及相对于竞争对手的点击率来确定确切的每次点击费用。下图说明了如何确定每次点击费用：
谷歌广告竞价中每次点击费用是如何计算的
一旦您知道每次点击需要花费多少钱，您只需将其扩展到您的每日预算即可。
确定您的本地PPC关键字
计算出最高每次点击费用后，就该选择广告系列中使用的关键词了。Google关键词规划师 是完成此操作的绝佳工具，WordStream 也有一个 免费的关键词工具 可供您使用。
首先，集思广益，想出一些与您的产品和服务相关的关键字，以获得良好的基准，然后使用关键字规划师扩展您的列表并产生新的想法。理想情况下，您需要找到搜索量高、竞争低且符合您的最高每次点击费用计划的关键字。
初学者 PPC - Google 广告关键字规划师屏幕截图
关键字规划师为您提供了大量有价值的信息和排序选项。请务必花一些时间熟悉它，以便您掌握未来活动的研究过程。
如果您与当地广告代理商合作，他们可以确定最适合您的关键词，这样您就不必深入研究这一步。
撰写广告文案
现在是时候真正写广告了。同样，如果您与当地的 PPC 公司合作，他们会为您处理此事，但如果您自己做或只是想知道步骤，那么这是下一步！
由于只有几行字，您需要让广告简短扼要，同时展示您的独特价值主张 (UVP)。这需要反复试验才能完成，但您需要编写多个版本的广告，以便进行 A/B 测试 ，看看哪个效果最好。
优质广告的主要因素包括具有可操作意图的关键字标题、使 URL 可见以向用户表明广告的相关性、广告文案本身以及使用明确的号召性用语。
您希望您的 PPC 广告文案 能够吸引搜索者点击您的广告，因此包含优惠和特价始终是一个好主意。
以下是一些优秀的本地 PPC 广告的示例：
本地 PPC 广告示例
确保您有一个相关的目标网页
所有本地 PPC 广告系列都会链接回您网站上的页面，您需要确保引导搜索者访问的页面与您的广告文案相关。许多企业会 为其本地 PPC 广告系列创建专用的着陆页 以提高相关性，这可以帮助您的广告表现更好，并实现更好的转化。
如果您没有可链接的着陆页，请确保您网站上的页面与广告文案紧密匹配。例如，您不希望有关吹叶服务的广告文案点击到您网站上有关树篱修剪的页面。这会导致潜在客户放弃您的网站而不采取任何行动。