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今天我们将讨论数字营销人才……或者更确切地说，缺乏数字营销人才。
不，我根本没有抹黑我们这个领域的杰出专业人士。但随着数字营销的发展，越来越明显的是，存在难以弥合的代沟，许多职位无法由拥有适当技能和知识的人来填补。其结果对公司来说是一个严重的问题……对他们未来的员工来说却是个好消息。
数字营销的代际人才差距
营销人才缺口有多大？
从广义上讲，营销差距可以概括为市场上批量短信卡塔尔 没有足够的专业人员来满足公司的需求，特别是在移动营销或营销自动化等新兴领域。我在商学院的课堂上经常看到这样的情况：学生数量没有增加，但公司越来越需要更多数字营销方面的专业人士。
在某些行业，营销人才的缺口更为明显。例如，旅游或保险行业已经拥有非常可观的数字化预算，而在卫生行业或大众消费等其他行业，数字化仍然只占少数，因为它们不敢坚定不移。未来，这将导致对专业人员的更大需求。
营销人才的缺乏是营销活动失败的主要原因。当员工无法应对挑战时，就会导致预算不足、数据误解以及花在不再有效的技术上。
数据的代沟
研究在线营销研究所的数字营销人才状况 调查了近 750 个组织，了解其数字营销人才需求。结果一目了然：该行业正处于填补营销空白的关键时刻。他们的主要结论如下：
在数字营销人才方面存在着巨大的差距，即企业所看重的人才与现有的人才之间存在着巨大的差异。在所有研究领域中，都发现这方面存在重大差距。 22% 的受访公司表示，他们对专家的需求正在增加。
从新人才到高管再到中层职位，各个级别的知识、技能和经验水平都存在差距。各个级别的经验都有机会，但最大的需求是移动营销、分析和营销自动化领域。
寻找人才的挑战导致缺乏一致性。许多新工作都来自推荐：70% 的大公司和 75% 的代理机构信任他们。此外，30% 的大公司和 24% 的代理机构承认无法在收到的简历中筛选出合适的技能。
培训方面有很多机会，因为只有 22% 的大公司有合适的项目。此外，人力资源部门在这方面的利用不足。
技能评估计划执行不力，导致不满。公司认识到评估和衡量的重要性，但他们没有适当的资源来执行它。