1999 年，《广告时代》 (AdAge) 将戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”评为二十世纪最令人难忘的广告语。
但是，这项活动并非仅仅借助了现有行业的便利，它提出了（这是个双关语）这样一种观点：没有钻戒，婚姻就不会圆满。
戴比尔斯实际上创建了这个行业。它提出了这样一种观点：钻石戒指是一种必需的奢侈品。
据《纽约时报》报道，NW Ayer 的计划是“创造一种局面，让几乎每个承诺结婚的人都感到有必要购买一枚钻石订婚戒指”。
教训
广告可以使相对便宜的产品看起来奢华且必需。
15. 老辣妹：你的男人闻起来像他 (2010)
广告活动：电视、互联网
图片来源
Old Spice 的“你男人身上可能闻起来像的男人”活动的第一部分是以下广告，由 Wieden + Kennedy 创作，于 2010 年 2 月推出。它几乎在一夜之间就获得了病毒式成功：
截至撰写本文时，该视频的观看次数已超过 5100 万次。几个月后，即 2010 年 6 月，Old Spice 又推出了第二部广告，由同一位演员 Isaiah Mustafa 主演。
穆斯塔法很快成为了“老辣妹” (Old Spice Guy)，Wieden + Kennedy 利用这个绰 匈牙利电话数据 号发起了一场互动视频活动，穆斯塔法用简短、个性化的视频回复粉丝在 Facebook、Twitter 和其他社交媒体网站上的评论。
，该公司制作了 186 个个性化、有脚本且相当有趣的视频回复，其中穆斯塔法回应了在线粉丝。
据 Inc. 报道，这些视频的观看次数达到近 1100 万次，Old Spice 也获得了约 29,000 名 Facebook 粉丝和 58,000 名新 Twitter 粉丝。
Wieden + Kennedy 前创意总监兼活动撰稿人 Jason Bagley告诉 Inc .：“我们制作并向个人消费者发送个性化的微型电视广告，并且以极快的速度进行。”
“没人期望提出问题后得到答复。我认为这就是我们的突破之处。”
教训
如果您发现您的宣传活动得到了粉丝和关注者的青睐，请尽一切努力让他们参与其中，同时确保您的信息符合您品牌的声音和形象。