如何以最低预算开展有效的广告活动

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在经济成功的国家，市场形势稳定，广告成本变化不频繁，也不剧烈。所有的变化通常在一定值范围内变化。

至于广告活动预算的规模，正如市场营销学著名研究者D.Starch所指出的，“尽管无法确切地说出广告费如何影响销售，但各项指标之间的关系是显而易见的。

大公司在广告上投入大量资金，不仅仅是因为它们规模大，而是因为根据美国专家的研究，与其他广告客户相比，最大的广告客户每投入一美元广告费，其广告读者就会多出 50%。他们在每个销售单位上的广告投入增加了 70%，而销售量却增加了 170%。平均而言，他们每花费一美元的广告费，通常就能卖出约 3 美元的产品。”

为何以及如何实现规模经济尚 菲律宾号码数据 不清楚。但有理由相信，它们与消费者行为的一个特点有关：大品牌之所以领先，是因为它们的购买量高于平均水平，包括重复购买。这种现象称为超渗透。

肯尼斯·梅森 (Kenneth Mason) 认为：“较大的广告预算并不会带来较高的销售额。相反，高的销售额会导致广告预算的增加。”

根据智威汤逊广告公司对包装商品品牌的研究，此类品牌的广告成本占销售额的比重通常为 4-8%。

这只是不同时期的一些指标，比较平均。重要的是要记住，通过发布广告你总是可以节省一点。

例如，广告商可以与媒体或广告代理商协商，以优惠的折扣购买一个空间，由于某种情况，该空间在杂志签印或播出之前一直空置。此类选择经常出现。当然，对他们来说，预测和规划广告是相当困难的，但很可能，这一举措是合理的。

当媒体发布新项目时也可以实现节约。假设一家报纸推出了一个新插页，大多数广告商对此都持谨慎态度。但如果此标签中的广告是合理的，那么就应该投放。在第一期他们肯定会给予大幅折扣。电视和广播的新节目也是如此。

您还可以以优惠的价格购买大面积广告空间或广告播出时间。一次性购买整个活动的空间比在特定时间段内购买部分空间更有利可图。

您可以与其他公司或制造商联合购买广告空间。每个广告商最终都会节省资金。

只有选择真正有效的媒体才能避免浪费金钱。在几家报纸上刊登广告比在一家报纸上刊登广告更有利可图。但在一个媒体平台上投放广告比在多个媒体平台上投放广告可以产生更好的效果。这同样适用于电视和广播广告。

大型广告和小型广告相结合往往能产生良好的效果。

在当地媒体上，您可以通过使用头条广告来节省广告活动预算。它通常比模块化系统便宜得多并且产生更好的效果。当公司检查客户对新产品的反应时，这一点在测试广告材料中尤其明显。