如何区分一个口号的超级创意与一个概念？

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但是，在意识中充满了信息之后，理性主义必须被突然关闭，而让潜意识自由发挥，因为超级思想就在潜意识中漫游。散步、跳入游泳池、与孩子们玩耍、烘烤自制馅饼的过程——一个想法可能随时出现，甚至在梦中，正如 D. Ogilvy 所言，他为一家面包店设计的广告创意最精彩之处。他梦见在阳光普照的田野里，一匹马拴在一辆谷物车上。二十五年来，这张照片一直是 Pepperidge Farm 的标志。

A.拉斯克认为，一个绝妙的想法不会被忽视或与任何事物混淆，因为它确实会让你的心脏停止跳动。但拉斯克是一位大师，其他人怎么样？


首先，问自己下面列出的问题。

当这个想法第一次出现在你的脑 巴基斯坦号码数据 海里时，你的心是否漏跳了一下？

您以前想象过这样的事情吗？

这个想法是否独一无二？

这个想法是否符合整体商业战略？

你的口号会流行多久？二三十年后它还有意义吗？

Dunno 还谈到了“益智广告”的必要性，因为这是唯一能够激励人们购买产品的广告。解谜！这对于口号来说很重要，但同时也是现代营销人员的主要问题。他们提出的口号彼此相似得令人恼火。

最初“埋葬”该口号的词语：

禁忌名词 禁忌形容词
力量、味道、感觉、愉悦、和谐、魔法、感受、香气、神秘、声音、颜色、秘密、梦想、想法、解决方案、品质 无与伦比的、独一无二的、原创的、独家的、完美的、惊人的、值得的、经过验证的、真实的、忠实的、享有盛誉的、真正的、真实的、正确的、特殊的、唯一的、不可模仿的、精英的
从下面的例子中选择你最喜欢的一个，并思考为什么选择它。

一种独特的放松方式。

不仅仅是大海和阳光。

文明的解毒剂。

让我们开始创建你的超级口号
在准备阶段，我们会收到详细的技术规格，并要求提供有关业务和品牌的充实信息。

我们研究营销的重要方面：命名（名称形成是商业战略中最重要的部分，也是品牌定位不可或缺的一部分）、特点、受众群体和购买者资料、竞争公司的活动。

USP——独特的销售主张（研究或识别）。

产生想法。

我们选择类型和必要的词语。

我们写口号。

测试阶段，在此阶段，我们会清醒地评估口号的质量，并选择最符合目标和品牌战略的口号。

如何知道一个口号是否好？
立刻令人难忘。

它源于产品的特性和功能。如果这个口号“本身就如此”，那么它的有效性就值得怀疑。

它是独一无二的，不会与竞争公司的口号混淆。

吸引买家的情感并留住他的心思，从而增加商业利润。简而言之，好的口号就是天才。

说到天才。亚历山大·普希金在不知情的情况下为鞋油创造了一句口号：“比白天更明亮，比黑夜更黑暗。”该产品的制造商为这四个字向诗人支付了一大笔钱，这极大地帮助了当时急需资金的天才。