4. 避免不良数据
重申：我们的营销报告应该对接收者有用。安全报告（仅涵盖基本指标或精选数据）不会增加价值。
撰写报告时，避免只选择“坏”数据。这可以通过选择表面上看起来不错的指标（例如整个网站的跳出率较低），但实际上并没有提供足够的信息来作为决策依据。要将跳出率作为决策依据，读者需要知道各个页面的跳出率是多少，或者它们包含的内容类型，甚至只是低跳出率是否与高参与率相结合。
坏数据也可能是那些因为是正面数据而被重点强调的数据，但代价是展示可 巴林 手机号码数据 能对营销活动产生不良影响的数据。显示网页流量正在增长可能看起来不错。不包含转化率一直在稳步下降的事实可能会掩盖流量质量下降的问题。
例如，看看这两个图表。它们显示了网页的相同自然流量数据：
显示网站自然流量的图表。
第一张图片仅显示了页面的自然流量。如果一家机构向客户展示这张图片，则表明他们过去一年的工作取得了成功。在这 12 个月中，自然流量几乎翻了一番。
图表显示网站流量在增加但潜在客户在减少。
第二张图片使用相同的自然流量数据，但添加了同一时间段内由该流量生成的潜在客户。通过添加由该自然流量生成的潜在客户，您会看到该活动成功的不同故事。流量增加了，但潜在客户减少了。发生这种情况的原因可能有很多，但这张图片并不能说明最近的 SEO 工作已成功帮助客户实现业务目标。
5. 清晰呈现数据
您的报告需要以讲述故事的方式分析、详细阐述和显示数据。这是增加价值的洞察力。将您的报告视为一次旅程。您希望以一种有助于读者理解背景、结果和结论的方式吸引读者关注数据。
考虑从广泛的角度开始您的报告：这些数据的背景是什么？根据您的领域，这可能包括各种相关信息，如政治背景、天气数据、经济因素、社会限制、COVID-19 病例水平等。