如果一家公司使用极低量的关键词进行推广，则可能会获得“低印象数”的状态。此类请求在 B2B 和电子商务领域最为常见。假设一家公司从事美发设备销售。诸如“美发椅 A01 新品”之类的广告每月可能只能获得 3-4 次展示。
出现“印象不多”状态
为了避免“印象分低”的状态和问题，应该将此类短语组合在一起。重要的是不要混淆主题并确保所有链接都指向正确的登录页面。
“低展示次数”状态不仅是由于超低频关键词（每月展示次数少于 10 次）造成的，还可能是由于定位过于狭窄造成的。为了防止这种情况发生，您需要检查当前定位设置可以获得的覆盖范围，并在必要时扩展它们。
当由于季节性而出现“低印象”状态时，这并不是担心的理由。例如，带有关键字“购买儿童雪地滑板车”的广告可以在夏季自然进入“展示次数少”组，然后在秋季安全离开。
有展示，但没有点击。
如果一家公司的产品需求不高，它可能会面临类似的问题。另一个原因是该产品与较长的购买决策周期相关。下面将讨论为什么 Yandex.Direct 不适用于此类产品的细微差别。
假设一家公司推出了一项广告活动，并发现有感兴趣的用户，但他们还没有准备好做出购买决定。对于 YAN 来说，这种情况很常见，因为它主要包含“冷漠”的受众，他们对广告产品没有明确表达的需求，尤其是小众产品。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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当然，点击可能不是主要目标，但点击的存在是令人向往的。如果没有点击，则值得检查该产品是否引起观众的兴趣。
Yandex.Direct 无法运行且没有点击量的原因包括以下几点：
交通不均衡
有时会出现几个小时内没有广告点击的情况，但仍在产生展示次数的情况。在这种情况下，值得仔细观察观众的行为。
交通不均衡
需要注意点击出现的时间间隔。这将是目标受众的活动时期。
接下来，您需要专门为这些间隔设置时间定位。否则，大量点击率较低的展示可能会导致低点击率。
有时 Yandex.Direct 上的广告不起作用的问题在于广告本身：
该信息没有引起观众的兴趣
标题可能选择错误，文字可能写有错误，或者附加的图片可能枯燥无味。
如果我们谈论公司犯下的主要错误，我们可以强调以下几点：
没有提供有关产品或服务的完整信息；
广告不符合目标受众的需求；
广告内容模糊、笼统；
广告信息与关键字不匹配。
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