高级归因
测量和归因将继续受到颠覆。在 Bench，我们最近获得了一项技术，使我们能够测量程序化品牌推广活动对搜索和社交转化率的提升。推动更高质量的搜索，并将曝光者的转化率提高 300%。我们还发现 搜索份额正在成为衡量成功的新重要指标 （见此处的链接）。这将导致对程序化品牌推广和长期规划及成果的额外投资。
沙伊·鲁夫特
2021 年 11 月 26 日
Bench 媒体与合作主管 Sam Thompson 撰文
我们知道，当存在不确定性时，我们往往会依靠我们知道最有效的方式，以及我们可以在哪里获得那些快速成功的方法，以帮助保持销售或潜在客户的流入。从数字营销的角度来看，这意味着品牌通常 捷克共和国电话号码列表 会依靠最容易实现的目标，即搜索和社交活动。
那么问题来了，当销售或潜在客户开始放缓或开始变得过于昂贵时会发生什么？在这些环境中，品牌不能简单地投入更多预算并保持积极的投资回报率。众所周知，社交媒体购买对市场受众的收益递减点最终会导致每次转化费用上升。当我们专注于搜索时，我们知道它通常会带来最佳的投资回报率表现，但只会吸引已经进入销售渠道的消费者。
众所周知，为了应对这种情况，品牌需要投资品牌渠道，以提高其产品或服务的知名度。我们都知道这些渠道可以创造价值。它们经过了尝试和测试，多年来一直带来业务成果。品牌在投资这些渠道时面临的挑战是上述不确定性，以及我们作为“数字”媒体海绵正在极大地改变我们消费媒体的方式，这导致如何最好地填补这个渠道并增强您的绩效媒体计划的复杂性。