一开始，影响者营销在奢侈时尚行业并不太流行。然而，当商业成果显现出来时，情况就发生了变化。因此，越来越多的唱片公司开始利用影响力营销——有时甚至到了通货膨胀的程度。
虽然奢侈品行业的每个人都一度加入了影响力人士的潮流，但我现在注意到人们再次开始质疑它的实用性。一些品牌发现他们并不一定能得到他们想要的结果。像 Fusalp 这样的品牌使用 Kolsquare 来检查参与率，这是一个比关注者数量更重要的指标。奢侈品牌如今更加关注与其合作的人：例如负面评价或政治言论。消费者也变得更加谨慎。他们现在对影响力有了更多的了解，也更有可能质疑有影响力的人的决定和行动。任何推广与其价值观不符的品牌的人都会失去订阅者。
那么，奢侈品牌总体上是否较少 香港 whatsapp 号码列表 使用网红营销，还是他们只是更加注重品质？
我认为是后者。借助 Kolsquare 这样的工具，我们真正能够衡量与我们合作的影响者的工作质量。我们信赖 Kolsquare，因为我们是一个注重质量的品牌。我们正在寻找真诚、真诚和乐观的人。
我们的策略是将自己定位为时尚品牌，而不仅仅是运动品牌。这就是我们与在 Instagram 或 TikTok 上找到的时尚界知名人士合作的原因。然后我们使用 Kolsquare 来查明他们是否拥有良好的统计数据，例如受众可信度分数和参与率。我们还使用 Kolsquare 来创建报告并衡量我们开展的每项合作的影响。
哪些平台最适合奢侈品牌开展影响力营销活动？
每个平台都有自己的特点。 Instagram 是领先的时尚社交网络。但 TikTok 也正处于向时尚领域定位的过程中。 YouTube 也赶上了这一领域，尤其要感谢时尚和美容合作伙伴主管 Derek Blasberg。对我来说，这三个是最强大的平台。 Pinterest 当然算，但我们不会在那里开展活动。
YouTube 的制作成本最高。由于我们仍然是一个小品牌，因此我们更专注于 Instagram 和 TikTok。不过，我们计划尽快激活 YouTube。
您如何与其他品牌建立合作关系？
我们与 Nespresso 建立了合作伙伴关系，这有助于我们的成长。我们将自己视为一种生活方式品牌，此次合作也符合这一理念。 Nespresso 是该协议的发起者。他们想将“阿尔卑斯时尚”作为圣诞橱窗的主题，于是就想到了我们。这是一个绝佳的机会，因为我们接触到了令我们非常感兴趣的观众。它们已经进入了 Fusalp 之前未涉足的市场。我们还受益于他们的 800 家零售店和电子商务能力。
TikTok 正在如何发展？它与 Fusalp 这样的品牌有何契合？
TikTok 用户通常对与社区互动不感兴趣。他们想要消费内容。但TikTok不再是一个舞蹈平台。它涵盖了许多不同的主题，目前时尚领域发展得很好。
奢侈品品牌在社交网络上往往持谨慎态度。 Fusalp 是一个奢侈品牌，但拥有更多的自由。例如，我们的知名度不如迪奥，但我们可以利用这一点。我们开发的 TikTok 内容真正响应了平台，同时保持了我们的奢侈品形象。