营销中的参与率是什么

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参与率指标，也称为参与系数，于 2013 年由 Socialbakers 首次使用，并立即在 SMM 领域引起轰动。

解释起来很简单：以前，人们习惯以订阅者的数量来判断一个在线社区的发展是否成功。

人们认为，频道吸引的受众越多，品牌推 阿尔巴尼亚电话号码列表 广就越有效。一种吸引用户的特殊方式出现了：各个社区聚集了如此多的参与者，以至于没有一个足球场可以容纳他们。

营销中的参与率是什么

资料来源：shutterstock.com

但随着公司资源的消耗，问题也随之而来：拥有大量订阅用户真的值得吗？因此，在销售领域，运营一个即使拥有 4 到 5 万名订阅者的社区也是有问题的。

用户发现很难浏览信息流，有时根本不关注出版物，只是形式上的参与者。活跃度低意味着失去大量订阅者带来的好处。

营销人员面临的挑战是让粉丝变得活跃起来并对社区产生积极影响。换句话说，有必要增加参与度并鼓励订阅者参与团体生活。

Socialbakers 专家已经开发出一种评估参与度的特殊指标。 ER 指标描述平均每个帖子或每个参与者发生多少个目标动作。我们所说的活跃度，指的是点赞、评论、转发、点击。

对于每个参与级别，都可以单独计算或加起来。从这里，你可以得出这样的结论：该出版物给人留下了什么印象，该产品是否有需求，如何吸引观众的注意力等等。

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为什么要跟踪参与率
为了评估帖子是否符合受众的兴趣并在信息流中推广它们，每个社交网络都使用自己的算法。这使您可以向用户展示最有价值的内容，而不是随机选择文章。

出版物信息流的形成考虑到了参与度。您需要做的第一件事不是增加订阅者的数量，而是为他们提供优质的内容并提高整体兴趣。因此，参与率指标决定了有多少比例的受众会阅读您的出版物，从而决定了推广是否有效。

同时，参与度与营销目标和目的密不可分。这一指标根本无法确保高水平的销售和品牌知名度的增长：

如果一家机械制造厂在其社区中发布有关新设备型号的资料，并且订阅者对其感兴趣并将其保存在书签中，那么这有助于业务的发展。

如果同一个社区的出版物主题是最新时尚潮流，而工厂的产品却没有在任何地方提及，并且内容由没有能力的人处理，那么即使全程参与，也不会有任何订阅者购买机器。

为什么要跟踪参与率

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参与率表征了受众对内容的感知程度，但同时，发布内容必须满足以下条件：

读者有兴趣购买该产品；

观众有足够的资金购买该产品；

描述产品的优点以鼓励购买；

保持对公司产品的关注。

由此，ER系数才具有真实价值，从而有助于有针对性的推广。

使用 ER 对出版绩效进行评估是可靠的，因为它既可以针对单个文章进行，也可以针对整个社区进行。我们可以将每份出版物的 ER 与月平均值进行比较。

由此，我们将了解哪些出版物最受关注、哪些出版物很少被浏览，并了解观众喜欢什么。

此外，在成功和不成功的岗位设计中，我们也能发现类似的特点。