在德国，这一领域目前存在泡沫。最近有很多关于购买粉丝数量的讨论，据说很多所谓的网红都是假的。我也看到了这个问题。对于很大一部分有影响力的人来说，人们不得不得出这样的结论：这些数字根本就不可能正确。例如，如果你看看英语世界，那里引用的价格就更加现实。
直到几年前，德国拥有大型频道、可被视为有影响力的博主或 YouTube 用户还没有那么多。由于炒作，少数候选人的价格暴涨。
您会听说过这样的故事：大品牌向有影响力的人物支付五位数的费用，只是为了让他不与竞争对手合作。所以，不具备任何性能，只是为了保护。
此类交易已经在一定程度上破坏了市场。另外，实际工作也很困难。您有时会与 17 岁的年轻人一起工作，而作为公司或机构，您最终几乎无法控制内容的质量。另一方面，我们在影响力营销方面也有非常好的经验。对于一些客户来说，这种广告形式对商业成功贡献巨大。但总的来说，这仍然是一个困难的话题。
这在实践中如何运作：最好自己选择影响者，还是使用现在存在的众多代理机构之一？
我们已经专门研究过什么可能合适。但问题是，如果你在 YouTube 上拥有成功的频道，你最终还是会聘请代理机构。乍一看这并不是什么坏事。那么至少会赋予一定的专业水平。在 Instagram 上，情况有些不同。您还可以在这里轻松地直接与有影响力的人取得联系。
一切进展顺利。我们的一项活动包括不同的 西班牙 WhatsApp 数据 内容模板，例如 Facebook 帖子、我们自己的 YouTube 视频以及有影响力的人制作的视频。然后，我们统计了内容的全部覆盖范围，计算了互动次数，还使用了网站分析来查看谁通过哪些内容访问了网站。 YouTube 也经常使用联属链接。因此，当谈到某个产品时，您可以追踪谁实际购买了它。
与其他形式的社交媒体广告相比，有影响力的活动有多成功？他们引用了一段视频作为成功的例子。这是巧合吗？
不，现在你只能依靠视频了。在我个人的使用行为上我完全不同。我更喜欢阅读文本。但如果你看看目标群体，即所有 25 岁以下的人，那么他们就会非常喜欢视频。如果你看看 Snapchat 或 Instagram，这两个网络的使用率呈爆炸式增长，其中大部分都是视频内容，例如 Instagram 故事中就越来越多地出现视频内容。这一趋势是无法避免的。
另一个热门话题是影响力营销。这真的是网络营销的未来还是一个巨大的泡沫？
一般来说你不能这么说。影响者活动至少在我们的案例中是基于现有的社区管理或现有的社交媒体营销。它们并不是存在于真空中。从这个意义上来说，一切都是相互依存的。对于我们来说，这些活动主要应该服务于品牌推广的目的。因此，我们将所取得的线索和转化视为额外的成功。