Пересмотр стратегии рекламы на Facebook
Независимо от того, закончится ли эта пандемия и все происходящее безумие в ближайшее время или нет, всегда будут времена неопределенности, которые заставят нас пересмотреть нашу рекламу.
Аманда, предпочитающая свою фамилию Бонд, подходит к этому моменту истории с крайним оптимизмом; много эволюции происходит в такие времена. Когда что-то меняется — к лучшему или к худшему — происходят инновации, и появляются новые идеи и возможности.
Страница Аманды Бонд на Facebook
Одно из немедленных изменений, которое Bond увидел за это время, заключается в том, что CPM Facebook (стоимость доставки тысячи показов рекламы) резко упала. Многие крупные рекламодатели выводят свои бюджеты из платформы или сокращают свои рекламные расходы. Это означает, что дешевле обслуживать отдельный показ рекламы для вашей аудитории.
Все больше людей на Facebook сидят дома со своими устройствами, поэтому потребление платформы база данных мобильных северо-восток растет. Но меньше рекламных долларов, потраченных на платформу в целом, означает меньший инвентарь для обслуживания этого возросшего спроса. Потребители увидят то же количество рекламы, но рекламодателям будет дешевле обслуживать больше показов.
Реклама, которую Бонд уже запускала до того, как все это началось, имела CPM около $50–$60. За это время она теперь видит CPM в $10–$14. В некоторых случаях это пятикратное снижение стоимости показов этой рекламы.
Многим компаниям предписано закрыться в это время. Если вы являетесь традиционным бизнесом, который не собирает электронные письма или не совершает транзакции с людьми в Интернете, и ваши двери закрыты, вам не нужно сейчас рекламироваться. Вы всегда можете воспользоваться более дешевой рекламой, чтобы расшевелить людей и подготовить их к совершению транзакций с вами, как только ситуация изменится, но компании, двери которых сейчас закрыты, как правило, прекращают эти расходы.