不过，奇怪的是，品牌在跟随 TikTok 用户方面进展缓慢，“因为不确定该应用能否长期存在于美国市场”，Heartbeat首席执行官、TikTok 营销功能的早期采用者布莱恩·弗里曼 (Brian Freeman) 告诉 MarketerHire。
他指的是特朗普总统出于数据安全考虑而禁止该应用程序进入美国的计划。不过，这些计划似乎已被搁置。
（事实上，具有讽刺意味的是，特朗普现在可以说被禁止使用 TikTok。）
因此，到 2021 年，“TikTok 拥有大量新用户，远远超出了它在 伊朗电报号码数据库 2020 年之前几年为自己建立的年轻用户群，它有望成为品牌的下一个伟大的社交营销渠道，”弗里曼说。
很难否认该平台的潜力。如果你正在寻找案例研究，那就以 Ocean Spray 为例——它的蔓越莓汁在该品牌甚至还没有 TikTok 账户之前就已在该平台上走红，这要归功于 @420doggface 的这篇热门帖子，配以 Fleetwood Mac 的“Dreams”：
与此同时，Ocean Spray 的蔓越莓酱——一种松软、不太上镜的食物——在感恩节前后在该平台上获得了极大的推广：
这在一定程度上要归功于TikTok的“为你推荐”页面（FYP），弗里曼称之为“先进的病毒式传播渠道”。它由先进的人工智能驱动，可以让一个账户的精彩帖子（无论其关注者有多少）迅速传播开来。
弗里曼认为，到 2021 年，主要品牌和初创公司都将“变得非常精明，善于利用 FYP 进行增长黑客攻击，以低成本接触大量受众并迅速吸引新的社交追随者”。
（亚马逊已经开始在该平台上赞助开箱视频。）