有效的广告令人兴奋、激动，并让你渴望得到某样东西。它不是那种让你说“你走开吧，我已经得到它了”的东西。
然而，如今许多在线广告正是这么做的。你搜索某样东西，购买它，然后在接下来的两周里，你不断看到关于它的广告——而你并不想看到。如今“广告拦截”软件的使用量大幅增加，这有什么奇怪的吗？
根据Pagefair 的一项研究，过去五年中广告拦截的数量增加了 1000% 以上。
广告拦截增长情况图表
这表明越来越多的人对在线广告感到厌烦。与此同时，在线广告的点击率也在下降。SmartInsights 表示，根据 DoubleClick 的数据，2008 年的平均点击率仅为 0.10%，而现在仅为 0.05%。除了广告商愿意每年支付数十亿美元却几乎无人关注其广告这一事实之外，点击广告的人数在十年内下降了 50%。
最大的抱怨之一就是看到已经购买的商品或不再感兴趣的商品的广告。
不必要的广告是如何产生的？
从技术上讲，这一切都与“cookie”有关。例如，它们会存储您搜索过的内容或您点击过的内容。然后，当您在互联网上闲逛时，包含广告空间的页面会用您之前感兴趣的内容填充它们。
但是，这存在一个问题。半小时前你感兴趣的内容可能现在不再需要了。这种情况发生的情况有很多。例如，你为伴侣搜索礼物，找到了一件理想的物品并购买了它。但是，你搜索的是珠宝，这意味着你电脑上的 cookie 知道你对珠宝感兴趣。所以这就是你收到广告的原因。
同样，您的计算机可能出现技术问题，因此您搜索特定品牌的技 卢森堡电子邮件列表 术支持页面。您的 Cookie 会告诉广告商您对这些计算机感兴趣，并且在该 Cookie 过期之前，您将收到您已拥有的某些产品的广告。
坦白说，使用 cookies 来记录你正在搜索的内容是无稽之谈。它做了太多假设，毫无用处。
我们该如何应对不想要的广告？
统计数据不言而喻。随着广告越来越多，与之互动的人数正在急剧下降。除此之外，越来越多的人正在使用广告拦截软件或“隐身”窗口，这样他们就不会面对这样的广告。
这给广告商传递的信息很明确：你们搞错了。
向搜索行业传达的信息也很明确：基于 cookie 的系统充满了假设，因此毫无用处。
这对广告商来说意味着什么？
新的研究为我们提供了广告商需要做什么的线索。在一项关于“购买后搜索营销” (PDF)的研究中，纽约大学的研究人员与微软合作找出了正在发生的事情。他们能够证明，以向刚购买产品的人做广告的方式向现有客户做广告是对金钱和资源的浪费。