过去的努力可能是严格的线下活动，或者通过线上活动进行短暂的接触。
但无论你过去做了什么努力，现在都要花时间评估它们，确定你在哪些方面取得了成功，哪些方面没有取得成功，以及你想在哪些方面改进。你应该评估和跟踪的其他事项包括：
竞争对手的表现和现实基准
搜索引擎优化和广告策略这些更新的 业务发展总监电子邮件数据库目的是改善 Google 的有机搜索引擎结果，因为他们提供的结果越好，使用其服务的人就越多。
一方面，如果用户搜索有关特定主题的信息，而搜索结果顶部的网站会将用户引导到信息量少、广告量大的网页……这并不是丰富的用户体验。
另一方面，如果顶部结果将用户引导至内容丰富且针对他们搜索内容的页面，Google 确实为他们提供了很大的帮助。如果该网站恰好销售与内容相关的产品，用户可能会上钩。
先前发布的内容及其性能水平
您已经拥有的自有和赢得的媒体渠道（社交媒体、在线目录列表等）
通过清楚了解哪些资源已经存在、竞争对手如何使用这些资源以及如何利用这些资源，您可以更有效地开展工作。
第 3 步 - 了解你的目标受众
为确保营销工作取得成功，您可以采取的最重要步骤之一是优化和定制您的内容，以适应您接触的人群类型。他们是谁？他们对什么感兴趣？他们的核心需求是什么？您如何解决这些需求？
花一些时间阅读我们关于制造商最常针对的一些人物的文章，包括采购、工程和执行团队的人物，以大致了解这种定位类型。
步骤 4 – 设定预算
无论您从第 2 步和第 3 步中想出了多少好主意，了解您的预算和可用资源都很重要，这样您才能在这些限制内开展工作。制定预算时应考虑的一些因素包括：
您公司内部已拥有哪些资源可以利用来开展您的工作？
您在营销方面的总体预算是多少（包括当前的线下营销）？
您将如何向您将要开展工作的每个目标渠道分配预算？