“一切都与指标有关”。在 1 月 29 日星期四的微软广告“推动参与度”活动中，这一点再次变得清晰。有趣、有趣、美丽、创新！在活动期间，微软给出了非常好的例子，其中“在线参与”发挥了重要作用。微软的客户无疑会同意。但“指标”在哪里？
在线营销灵活、快速且可衡量。尤其是后者，让公司和组织在危机时期投资“在线”变得如此有趣。微软的“推动参与”活动在这方面做出了很多承诺。每个人都知道他们在“某个地方”有巨大的影响力。但在哪里、如何、何时以及为什么？这是我迫切希望得到答案的事情。一个简短的报告。
巴拉克·奥巴马在线参与的成功
主席查尔斯·格罗恩惠森 (Charles Groenhuijsen) 以一个关于奥巴马“在线参与”成功的故事作为开场白。
巴拉克·奥巴马(Barack Obama)之前的几位总统候选人此前都曾在“网上”取得过成功。然而，候选人、选民及其在线活动之间并没有产生良好的化学反应。在 2000 年的选举中，麦凯恩是第一个凭借其网站取得巨大成功的人。在其中一个州取得第一次胜利后，他获得了高达 400 万美元的奖金。然而布什最终成为总统。
迪安尖叫2004 年的总统候选人霍华德·迪恩（如图）是另一个很好的例子。他在网上把事情安排得井井有条，但霍华德·迪恩却没有辜负人们的期望。他被赋予了“大喊大叫”的候选人形象，然后不光彩地落选了。如果这还不够的话，媒体还在他的额头上贴上了“我有一场尖叫演讲”的标签。
2008年选举期间也犯过错误。麦凯恩认为，他让莎拉·佩林挺身而出，迈出了黄金一步。但她的搞笑采访很快就在 YouTube 上流传开来。
莎拉·佩林的搞笑视频记录
就连查尔斯·格罗恩惠森 (Charles Groenhuijsen) 最初也对他是否会取得成功表示怀疑。但奥巴马成为第一个在网上取得成功并获得选民支持的候选人。一切都是对的：互联网、政治人才及其中心主题“变革”都是在正确的时间选择的。他创建了一个巨大的在线社区。这在某些情况下会派上用场，因为一旦反对派对奥巴马说了一些难听的话，他的支持者就可以通过“抗击诽谤”网站进行举报，以便奥巴马能够很快做出反应。
同样有趣的是，查尔斯·格罗恩惠森 (Charles Groenhuijsen) 将奥巴 厄瓜多尔WhatsApp 数据 马的网站与安格拉·默克尔 (Angela Merkel)、尼古拉·萨科齐 ( Nicolas Sarkozy)和扬-彼得·巴尔肯内德 (Jan-Peter Balkenende)等其他欧洲领导人的网站进行了比较。与奥巴马网站最大的区别在于，这些网站仅以渠道为导向，几乎没有互动性。
奥巴马继续通过 YouTube、Facebook、Flickr、Twitter 等建立社区。他现在正试图通过让支持者参与他的新竞选活动/社区“组织”，将社区从“参与”转变为“赋权”。美国'。很聪明，因为如果他能够维持这一“承诺”，他将在下一次总统选举中处于非常有利的位置。
Charles Groenhuijsen 关于驾驶参与度的演讲
查尔斯·格罗恩惠森 (Charles Groenhuijsen) 关于奥巴马在线参与成功的故事似乎为当天余下的时间带来了很多希望。
参与活动的三个关键因素
另外两位演讲者有微软背景。微软广告创意策略总监 Michael Dwan认为，三件事对于成功的参与活动非常重要：
确保为消费者提供“娱乐”并且不以其他事情打扰他
确保广告与消费者相关
提供对话而不是独白
然后，他举了几个在营销活动中使用“参与”概念的公司的例子：