AKAR 第一副总裁瓦伦丁·斯莫利亚科夫 (Valentin Smolyakov) 在俄罗斯创意周“媒体转型：如何为不同业务领域创造有利的信息环境”会议上发表讲话，他将 2022 年春季盛行的情绪称为“国内广告市场简直就是末日：当时预测下降50%还算比较乐观，但市场人士表示，下降70%更为现实。他说，这就是业界认为外国参与者（包括广告商和平台）离开的后果。
2022 年的结果并不那么令人沮丧：联邦层面的广告市场（不包括电视广告）仅下降了 2%，地区市场则下降了 3%。据 ACAR 估计，截至 2022 年底，俄罗斯广告市场总 危地马拉手机号码数据库 量达 3920 亿卢布，区域市场约为 390 亿卢布。据ACAR估计，2023年第一季度市场恢复增长，增幅达8%。根据2023年前三个月的结果，广告市场总量达到145-1470亿卢布。正如瓦伦丁·斯莫利亚科夫所强调的那样，区域市场恢复得更快：第一季度增长率为12%。
与此同时，瓦伦丁·斯莫利亚科夫指出，广告商名单发生了非常严重的变化。根据 ACAR 的估计，如果之前其中大部分是快速消费品 (FMCG) 制造商和制药公司，那么 2022 年 2 月之后，大部分销量开始落在俄罗斯生态系统（Sber、Yandex、VTB）和互联网服务。与此同时，大部分广告落在俄罗斯公司身上。 Valentin Smolyakov 表示，至少到 2023 年底，俄罗斯公司将主导国内广告市场。
《Voice and Novy Ochag》（前俄罗斯版《Cosmopolitan》）董事总经理玛丽亚·科尔马科娃（Maria Kolmakova）称，传统广告商离开的副作用之一是出版物开始更加注重推广俄罗斯地区公司的产品，包括民间工艺品企业，这成为一项艰巨但同时又非常有趣的任务。与此同时，包括《声音》、《新炉膛》在内的一些媒体早在2022年2月之前就开始这样做了。比如“时尚无国界”项目，其目标是将民间工艺品和时尚产品结合起来据 Maria Kolmakova 回忆，设计师于 2020 年 12 月推出，下一个版本计划于 2023 年秋季发布。
TechInsider项目（前身为Popular Mechanics）的负责人Alexander Grek列出了外国奢侈品制造商“过去的生活”中的主要广告商。但据他说，他们的位置被俄罗斯大型公司取代，包括诺里尔斯克镍业公司、多金属公司和俄罗斯原子能公司。 Alexander Grek 还提请注意中国公司的高度活跃：他们在汽车广告领域的份额已经约为 80%。他认为，在不久的将来，我们预计中国的电子产品、移动设备、计算机以及可能的互联网服务制造商将在俄罗斯广告市场上表现活跃。
VKontakte 外部推广团队负责人兼数字传播者维亚切斯拉夫·普罗霍罗夫 (Vyacheslav Prokhorov) 对中国公司能否占据重要市场份额表示严重怀疑。在他看来，这是由于中国公司通常使用的广告活动的特殊策略造成的：“与他们合作很有趣，尤其是如果你从外部观看的话。”正如维亚切斯拉夫·普罗霍罗夫所说，通常情况下，当进入一个新市场时，中国企业会进行短暂但非常激进的活动，但随后就会消失很长一段时间。
维亚切斯拉夫·普罗霍罗夫 (Vyacheslav Prokhorov) 表示，一个严峻的挑战是所谓的“变焦者”（即现在 16 至 25 岁之间的人）向后物质文化的转变。正如他指出的那样，广告中使用的许多方法并不适合这一代人，但与此同时，广告的创作者和客户仍然与网站合作，而不是与人合作。然而，另一方面，维亚切斯拉夫·普罗霍罗夫 (Vyacheslav Prokhorov) 呼吁针对不同年龄段调整内容，人工智能对此有所帮助。