Discuss Data

没有人怀疑大数据不再是一种趋势，并且将持续下去。在个性化的新时代，数据被定位为新货币，能够以最准确的方式接触消费者。

但企业的做法正确吗？我们在Starcom Mediavest Group的总监Alfonso Sánchez的采访中找到了答案。

为了个性化，数据已成为“营销人员”的重要盟友，越来越多的公司正在加入这一潮流。但这真的做得正确吗？

老实说我是这么认为的，但我们还有很长的路要走。目标很明确，就是在正确 的时间以正确的内容影响正确的消费者，我们都在这条线上。诚然，传统媒体仍然不允许我们在这个层面上进行细分，但数字媒体正在为我们提供大量信息，我们必须为了上述目标而组织、细分和使用这些信息。我们正处于一个令人眼花缭乱的时刻，机会触手可及，我们必须测试和衡量结果，仅此而已。

大数据被认为是近年来不断增长的趋势之一。随着物联网的逐渐兴起，一切都预 德国 数据 示着数据量将不断增加。我们准备好了吗？是用户的需求吗？

我们正是在这个过程中，调整我们的公司，创建新的部门，整合新的形象，这在三年前是不可想象的。我们正在评估大量项目并试图做出最佳决策，但显然我们面临着巨大的挑战，任何组织都很难适应技术入侵我们的速度，我们永远会落后，但我们会走正确的道路和决定，这一点很重要。

当然，这是用户想要的，但它确实需要更少的广告曝光，我们要么正确管理它，要么它可能与行业背道而驰。

大数据环境中的高级分析对于从客户信息中实现最大价值至关重要。实现这一目标的最精确的技术和分析是什么？

大数据环境中的高级分析对于从我们使用的信息中提取最大价值至关重要，这些信息在许多情况下是结构化的，而在其他情况下则不是，因此技术将取决于我们使用的数据库，但让我们面对现实吧。技术多种多样：预测分析、数据挖掘、机器学习等。

我们拥有的大量数据是否需要重新定义“相关广告”的概念，即引起用户某种情绪/反应的广告？

品牌发现与消费者建立联系越来越困难，他们拥有大量信息，实现品牌忠诚度也变得越来越复杂。通过相关体验来接近消费者，从而激发积极的情绪或反应，是与该品牌建立联系的第一步，为此，必须定义一个您可以拥有的领域，并且在这个领域中，品牌和消费者获得互惠互利。