阅读 媒体监控：终极指南
Posted: Sat Dec 21, 2024 9:34 am
做好活动监控的诀窍是从一开始就将其融入到您的战略中。在制定战略目标时，请考虑可以用来衡量进展的指标。从战略角度来看，这些指标通常称为 KPI（关键绩效指标）。
例如，如果您正在开展电子邮件营销活动，目标是提高参与度，则 KPI 指标可能包括打开率和点击率。或者，如果您正在开展社交媒体营销活动，目标是提高特定产品的销量，则 KPI 可能包括点击率和转化率。
因此，您衡量的指标在很大程度上取决于您正在开展的活动、您开展活动的平台以及活动的目标。
阅读如何确保你的营销活动取得成功
以下一些指标可帮助您监控广告系列的进度：
点击率 (CTR)。这衡量了从你的广告活动内容 土耳其 whatsapp 号码列表 点击到你的着陆页的人数。
打开率。这个主要与电子邮件营销有关。它衡量打开电子邮件的人数。
转化率。转化的人数（即采取期望的行动——通常是购买产品）
参与率。这个指标有点难以衡量，因为参与度有多种形式。参与度可能包括社交媒体上的点赞和评论、电子邮件上的打开或在其他平台上的分享。您的参与度取决于您的广告活动及其所运行的平台。
投资回报率 (ROI)。这衡量了您的活动的成本效益。它带来的收入是否超过了成本？
成交率 (CR)。与渠道中的潜在客户数量相比，成为客户的潜在客户数量。
展示份额 (IS)。这衡量您的内容在搜索结果或社交媒体信息流中出现的次数。
除了这些，还有许多其他指标，包括每次购买成本、客户生命周期价值和自然覆盖率。适合您的指标取决于您的广告系列的具体内容。
阅读你应该关注的最佳 PR 评估方法和指标
营销人员的媒体分析电子书
我应该只衡量 KPI 吗？
KPI通常是需要监控的最重要的指标。但这并不意味着你应该完全忽略其他指标。
假设您正在开展电子邮件营销活动，目的是销售特定产品。您想知道哪种主题行能够吸引注意力并吸引客户阅读电子邮件。
过去，您曾开展过类似的电子邮件营销活动。这些营销活动最让您感兴趣的 KPI 是转化率。不过，您还收集了打开率数据。
现在，您可以返回打开率数据并将其与主题行进行交叉引用。这将为您提供有价值的见解，让您了解哪些类型的主题行会产生最多的打开率。
因此，即使打开率不是您过去活动的主要 KPI，它仍然可以提供重要的未来见解。
阅读PR Metrics：衡量品牌成功的 6 种方法
例如，如果您正在开展电子邮件营销活动，目标是提高参与度，则 KPI 指标可能包括打开率和点击率。或者，如果您正在开展社交媒体营销活动，目标是提高特定产品的销量，则 KPI 可能包括点击率和转化率。
因此，您衡量的指标在很大程度上取决于您正在开展的活动、您开展活动的平台以及活动的目标。
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参与率。这个指标有点难以衡量，因为参与度有多种形式。参与度可能包括社交媒体上的点赞和评论、电子邮件上的打开或在其他平台上的分享。您的参与度取决于您的广告活动及其所运行的平台。
投资回报率 (ROI)。这衡量了您的活动的成本效益。它带来的收入是否超过了成本？
成交率 (CR)。与渠道中的潜在客户数量相比，成为客户的潜在客户数量。
展示份额 (IS)。这衡量您的内容在搜索结果或社交媒体信息流中出现的次数。
除了这些，还有许多其他指标，包括每次购买成本、客户生命周期价值和自然覆盖率。适合您的指标取决于您的广告系列的具体内容。
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我应该只衡量 KPI 吗？
KPI通常是需要监控的最重要的指标。但这并不意味着你应该完全忽略其他指标。
假设您正在开展电子邮件营销活动，目的是销售特定产品。您想知道哪种主题行能够吸引注意力并吸引客户阅读电子邮件。
过去，您曾开展过类似的电子邮件营销活动。这些营销活动最让您感兴趣的 KPI 是转化率。不过，您还收集了打开率数据。
现在，您可以返回打开率数据并将其与主题行进行交叉引用。这将为您提供有价值的见解，让您了解哪些类型的主题行会产生最多的打开率。
因此，即使打开率不是您过去活动的主要 KPI，它仍然可以提供重要的未来见解。
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