作者： 阿斯特丽德·鲁伊斯
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我抖音（TikTok 的中国版）为成为电子商务领域的重要参与者所做的努力正在取得成果。据抖音电商总裁魏文文介绍，过去 12 个月，该平台的商品交易总额 (GMV) 增长了 46%。
虽然这一数字确实可以被解读为与 2022 年至 2023 年期间 80% 的同比增长相比有所放缓，但与阿里巴巴上一财年 5% 的 GMV 增长形成鲜明对比。
通过自己的虚拟商店抖音商城，抖音在 2022 年创造了 5.72 亿欧元的商品总额，尤其得益于食品饮料和美容护肤品类。
就其本身而言，抖音市场于 2022 年推出，位于主要视频广播旁边，增长了 86%。除此之外，直播平台累计直播日播放量达38亿次，直播人数较去年增长33%。
然而，抖音的所有增长都是在中国经济疲软的背景下发生的，因为中国面临着消费支出疲软和通货紧缩的问题。短视频平台订单平均金额下降了40% ，同样的情况在其他平台上也重演。鉴于此，抖音已经消除了任何产品被贴上“网上最便宜”标签的可能性。
如何在中国 TikTok 商店抖音上购物
直播带货，抖音销售的制胜法宝
自2018年起，抖音将商品购买功能纳入其短 宗教电子邮件列表 视频平台，不断扩大市场份额，在社交电商增长排名中名列前茅。
而且平台有内容创作模式，引导用户发现潜在需求，并将其与相关产品完美匹配，这意味着品牌不是去满足市场需求，而是致力于创造需求。
Hacoo 是什么以及它为何如此受欢迎：彻底改变 TikTok 的购物应用程序的关键
另一方面，视频直播或直播购物是在抖音中广受欢迎的关键因素，并成功推动奢侈品牌或高价值品牌总销售额中占据更大份额。
一个例子是Inditex集团的旗舰品牌Zara，它已经能够适应抖音直播购物的游戏规则，同时保持优雅简约的风格，而不会陷入“电话商店”的概念。数据证明了它的成功：该品牌在斗yion上的直播购物平均每个节目吸引了80万名独立观众。此外，在中国，2024 年前三个月，Zara 的大多数尺码产品的销量比 2023 年同期增加了 50%。很快，Inditex 品牌计划在世界西方市场复制这一成功故事。很快。