在过去的两年里，营销人员一再被告知，从数字媒体生态系统中永久删除 cookie 将进一步凸显对第一方数据的需求。这个领域的许多作者都以这样或那样的形式喊道：“Cookie 即将消失，所以现在是时候确定你的第一方数据策略了！”
乍一看，这听起来是一个完全合乎逻辑的论点。营销人员很 加拿大电话号码数据 快将无法再依赖曾经无处不在的第三方数据跟踪设备来按照他们所期望的精度来定位和个性化在线广告。扩大营销人员的投资组合以包括第一方、同意驱动的数据似乎是缩小差距的明显方法，同时保持遵守国内外政府隐私法规。
最近，谷歌正在努力开发 cookie 的可行替代方案——该公司最近发布的 Topics API 已经面临相当多的质疑，该 API 取代了已取消的 FLOC 定位系统——这使得第一方数据的竞争似乎更加激烈。紧急（更多内容见下文）。
尽管上述陈述包含很多事实，但它在许多重要方面也具有高度误导性和不完整性。首先，营销人员如何补偿数字广告中 cookie 的损失以及公司如何收集和使用第一方数据是两项完全独立（尽管不一定相互排斥）的工作。
饼干屑
虽然确实可以通过更多地访问第一方数据来改进广告定位——如果没有它，个性化营销肯定不会成功——但获取更多数据并不足以确保在无 cookie 的世界中取得成功。