Meta、亚马逊和 Alphabet，有望控制全球广告市场
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:09 am
在一个日益由数字主导的世界中，全球广告市场正在全面扩张，这三个巨头似乎永不满足：Meta、亚马逊和 Alphabet。根据WARC 最近的一项分析，到 2028 年，这些科技巨头有望占领全球广告市场一半以上的份额，这一成就既反映了他们的主导地位，也反映了广告世界变化的速度。
到今年年底，这三家公司预计将控制全球广告支出的 43.6%，尽管它们在中国这样的大市场面临限制，谷歌和 Facebook 在中国被禁止。这个数字不仅仅是一个数字，它是 Meta、亚马逊和 Alphabet 如何成功将自己定位于数字广告革命中心的一个指标。作为像光与飞蛾一样吸引广告商的巨头，它们的市场份额必将进一步增加，到2026年将达到惊人的46%。
但这对世界其他地区意味着什么？ WARC 数据、情报和预测总监 James McDonald 表示，“全球广告市场规模在过去十年中翻了一番，自 2014 年以来广告支出增长速度几乎是经济产出的三倍。三家公司（Alphabet、亚马逊和Meta) 是这一时期扩张的最大受益者，在过去十年中每 10 个增量广告收入中就吸引了 7 个。
广告业的增长势不可挡
WARC 的分析还为全球广告整体描绘了一幅光明的图景。今年广告支 澳大利亚商业传真列表 出预计增长10.5%，这将使全球广告支出总额首次突破1万亿美元大关，达到1.07万亿美元。这一增长是过去六年来最显着的，唯一的例外是 2021 年新冠疫情后的复苏，增长了 27.9%。
展望未来，预计这种繁荣将持续下去，到 2025 年增长率将达到 7.2%，到 2026 年增长率将达到 7.0%，最终全球广告市场价值将达到 1.23 万亿美元。这种增长不仅令人印象深刻，而且是 2014 年以来全球经济增长速度的两倍。这就是 Meta、亚马逊和 Alphabet 的闪光点：仅它们就占了增量支出的 70% 以上。
引领数字增长的行业是零售媒体、社交网络和搜索，预计到 2024 年增幅将分别为 21.3%、14.2% 和 12.1%。这三个行业将占在线支出的 85% 以上，占到所有行业的近三分之二。今年在全球广告上额外花费了五美元。
“随着零售媒体在未来几年引领广告支出的增长，并且随着广告销售领域新的、多样化的参与者的出现（从 Uber 到大通银行），我们再次看到第一方数据在将正确的信息传递给受众方面的价值。在正确的时间遇到正确的人。 “这些数据与人工智能的新改进相结合，将构成未来十年及以后广告业的基础，”麦克唐纳解释道。
Meta、亚马逊和 Alphabet：飓风眼中的人工智能
这种不断发展的广告格局是由基于人工智能的广告服务的日益普及和第一方数据的更大价值所推动的。这些工具不仅使企业能够更有效地接触受众，而且能够以前所未有的精确度个性化他们的信息。
在数据和算法的海洋中，Meta、亚马逊和 Alphabet 为日新月异的行业设定了方向。在这个新的广告世界秩序中，问题不再是这些巨头是否会继续占据主导地位，而是他们需要多长时间才能完全控制地平线。与此同时，广告商将不得不适应，否则就会被这些数字巨头甩在后面。
到今年年底，这三家公司预计将控制全球广告支出的 43.6%，尽管它们在中国这样的大市场面临限制，谷歌和 Facebook 在中国被禁止。这个数字不仅仅是一个数字，它是 Meta、亚马逊和 Alphabet 如何成功将自己定位于数字广告革命中心的一个指标。作为像光与飞蛾一样吸引广告商的巨头，它们的市场份额必将进一步增加，到2026年将达到惊人的46%。
但这对世界其他地区意味着什么？ WARC 数据、情报和预测总监 James McDonald 表示，“全球广告市场规模在过去十年中翻了一番，自 2014 年以来广告支出增长速度几乎是经济产出的三倍。三家公司（Alphabet、亚马逊和Meta) 是这一时期扩张的最大受益者，在过去十年中每 10 个增量广告收入中就吸引了 7 个。
广告业的增长势不可挡
WARC 的分析还为全球广告整体描绘了一幅光明的图景。今年广告支 澳大利亚商业传真列表 出预计增长10.5%，这将使全球广告支出总额首次突破1万亿美元大关，达到1.07万亿美元。这一增长是过去六年来最显着的，唯一的例外是 2021 年新冠疫情后的复苏，增长了 27.9%。
展望未来，预计这种繁荣将持续下去，到 2025 年增长率将达到 7.2%，到 2026 年增长率将达到 7.0%，最终全球广告市场价值将达到 1.23 万亿美元。这种增长不仅令人印象深刻，而且是 2014 年以来全球经济增长速度的两倍。这就是 Meta、亚马逊和 Alphabet 的闪光点：仅它们就占了增量支出的 70% 以上。
引领数字增长的行业是零售媒体、社交网络和搜索，预计到 2024 年增幅将分别为 21.3%、14.2% 和 12.1%。这三个行业将占在线支出的 85% 以上，占到所有行业的近三分之二。今年在全球广告上额外花费了五美元。
“随着零售媒体在未来几年引领广告支出的增长，并且随着广告销售领域新的、多样化的参与者的出现（从 Uber 到大通银行），我们再次看到第一方数据在将正确的信息传递给受众方面的价值。在正确的时间遇到正确的人。 “这些数据与人工智能的新改进相结合，将构成未来十年及以后广告业的基础，”麦克唐纳解释道。
Meta、亚马逊和 Alphabet：飓风眼中的人工智能
这种不断发展的广告格局是由基于人工智能的广告服务的日益普及和第一方数据的更大价值所推动的。这些工具不仅使企业能够更有效地接触受众，而且能够以前所未有的精确度个性化他们的信息。
在数据和算法的海洋中，Meta、亚马逊和 Alphabet 为日新月异的行业设定了方向。在这个新的广告世界秩序中，问题不再是这些巨头是否会继续占据主导地位，而是他们需要多长时间才能完全控制地平线。与此同时，广告商将不得不适应，否则就会被这些数字巨头甩在后面。