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与基于绩效的定价模型（如 CPA（每次行动费用）和每次点击费用（CPC 广告系列））相比，使用 CPM 来衡量广告系列既有优点也有缺点。

CPM 优点
成本效益高： CPM 广告系列在成本效益方面通常优于其他广告系列，因为联属会员想要更安全的选择。他们可能知道他们可以获得展示次数，因此他们选择在 CPM 方面比基于点击或转化的指标略低的付费率，以获得安全性。
易于实施和比较：易于比较不同平台上的CPM营销活动。
有助于建立潜在客户： CPM 广告活动有助于为广告商建立潜在客户。
CPM 活动有助于建立品牌知名度：良好的 CPM 广告 拉脱维亚 whatsApp 号码列表 活动有助于在品牌周围制造轰动效应，并有助于提高知名度。CPM 只关注纯粹的知名度，因此联属公司会努力让您的广告获得尽可能多的展示次数。
CPM 缺点
展示次数可能不会促成行动：无法保证有多少展示次数会促成行动。如果未能实现转化，您可能会为 CPM 广告系列支付数百美元甚至更多，但却一无所获。其他指标可为广告客户提供更安全的付费结构。
广告欺诈：由于 CPM 定价模型基于展示次数，因此您投放广告的网站可能会采取直接欺诈手段，使用机器人来产生展示次数。伪造展示次数比伪造销售次数更容易。



无法覆盖目标受众：在 CPM 活动中，公司冒险为目标受众之外的展示付费，本质上就是在浪费金钱。
CPM 与 CPC、CPA、CPL、CPQL：讨论广告定价方法
现在让我们看看一些常见的定价模型，如 CPC、CPA、CPL 和 CPQL，然后了解哪种定价方法最有助于最好地实现业务目标并优化总广告支出。

CPC 或每次点击费用是一种基于您的广告产生的点击次数的广告收入模式。您需要为每次点击付费，而不是像 CPM 广告系列那样只为展示付费。这通常被认为比 CPM 更安全，因为它可以确保您为实际访问您页面的人付费（假设点击不是欺诈性的），但价格更高。
CPA 或每次购买费用或每次行动费用是另一种类似于 CPC 的广告收入模式，但基于最终行动，而不仅仅是点击。广告客户在 CPA 模式中使用的一些行动包括销售、应用安装，有时甚至只是提供联系信息。这种模式比 CPC 模式更安全（且更昂贵），因为它只衡量最终期望的行动，而不仅仅是展示次数或点击次数。
CPL 或按线索付费是另一种定价模式，广告商按线索付费。线索是指其营销范围内的任何个人或组织，他们要么与品牌互动（通常是提交电子邮件等信息），要么有可能在未来成为客户。
CPQL 或每笔合格潜在客户费用是 CPL 的一个分支，要求潜在客户符合一个或多个重要类别。例如，许多房地产投资平台都会为获得认证的投资者做广告。在这种情况下，任何与广告互动的未经认证的投资者都不会被视为潜在客户。