用于描述不同来源渠道的分组
Posted: Tue Dec 24, 2024 10:13 am
以便生成相应的报告。术语“渠道”是指来自类似来源（例如社交媒体）的流量。
一般信息
网站可以通过多种方式产生流量，例如来自其他网站的链接、社交网络中的分享、电子邮件或 Google 搜索。对于网站分析来说，包含不同的渠道是有意义的，因为例如可以通过 Facebook 或 Twitter 和其他社交网络建立流量之间的联系。因此，可以对不同的来源进行分析总结。
不同的渠道通常有不同的问题。在获取方面，漏斗分析中未使用的渠道也可能很重要。（漏斗分析被定义为针对特定转化目标（例如注册、订阅或购买）的客户或用户旅程分析）。由于广告系列并不总是使用相同的渠道进行，因此 Google Analytics 允许您创建不同的渠道分组并定义不同的报告类型。这意味着可以轻松重复分析类似的问题。
渠道分组数据和用户界面
默认情况下，渠道分组会将所有传入的广告放置在预定义的渠道中。配备 utm 标签的广告活动将被输入为此目的创建的渠道中。例如，utm 参数“utm_source=facebook、utm_medium=socialmedia 和 utm_campaign=gewinnspiel_20150720”被分配给 Facebook 链接。现在可以在标准渠道分组中创建一个渠道，特别是针对基于 utm 参数工作的社交媒体广告活动。因此，这些广告活动的整体表现可以作为一个整体来查看，也可以与其他渠道一起查看。
根据来源，Google 不仅通过 utm 参数安排自定义广告媒体，还会安排没有广告系列参数的来源，例如直接渠道、自然搜索或推荐渠道。这些渠道被称为“系统定义”——它们会自动将来源安排到相应的渠道中。例如，“Google”、“Yahoo”和“Bing”将被分配到“自然搜索”渠道作为来源。
标准渠道分组的设置可在 Google Analytics 中找到。菜单项“管理”、“数据视图”、“渠道设置”和“渠道分组”下定义了以下渠道：
直接的
自然搜索
推荐
电子邮件
付费搜索
其他广告
展示广告
可以扩展或更改定义，但建议您创建新的渠道分组。相应的渠道可以自由定义和命名。已收到的广告媒体也可以在新建的渠道分组过程中追溯排序。另一方面，如果标准渠道分组发生更改，则新渠道中数据的分类不具有追溯性。
要在频道设置中更改频道的定义，只需单击编辑图标即可。
utm 参数说明 utm 的缩写代表“Urchin Tracking Monitor”。这个名字 医师数据库 在被 Google Analytics 收购之前就已使用。通常 utm 参数主要用于 Adwords，但它们也适用于其他渠道，例如 Facebook 广告、横幅和社交媒体渠道。
每个广告系列共有四个参数，加上很少使用的“utm-keyword”。为避免错误，所有参数应始终以小写形式书写。
utm-source” 表示活动的来源。这通常是域名，例如使用横幅时为“ryte.com”。如果要使用广告网络的链接，则使用网络的域名，例如 affili.net。邮件中使用的链接是个例外。这些被称为邮件类型，例如“newsletter”表示新闻通讯，“transactional”表示来自商店系统的交易邮件。
渠道本身可以改变，例如帖子中的 Facebook 链接可以是“社交”，但如果它属于广告，则必须将其分配为“横幅”。
为了区分，使用“utm-content”参数可能很有意义。特别是如果有不同的链接相同但需要彼此区分，此措施可以提供更好的概览。新闻稿可能包含指向起始页、徽标、文本内和邮件末尾的多个链接。在这里，通过“徽标”、“文本”和“页脚”信息进行区分会有所帮助。或者，也可以对链接进行编号。
该程序的一个缺点是 URL 太长。可以使用“ URL 缩短器”使 URL 明显更短、更清晰。推荐使用 Bit.ly 或 Google-URL-Shorter 工具。
一般信息
网站可以通过多种方式产生流量，例如来自其他网站的链接、社交网络中的分享、电子邮件或 Google 搜索。对于网站分析来说，包含不同的渠道是有意义的，因为例如可以通过 Facebook 或 Twitter 和其他社交网络建立流量之间的联系。因此，可以对不同的来源进行分析总结。
不同的渠道通常有不同的问题。在获取方面，漏斗分析中未使用的渠道也可能很重要。（漏斗分析被定义为针对特定转化目标（例如注册、订阅或购买）的客户或用户旅程分析）。由于广告系列并不总是使用相同的渠道进行，因此 Google Analytics 允许您创建不同的渠道分组并定义不同的报告类型。这意味着可以轻松重复分析类似的问题。
渠道分组数据和用户界面
默认情况下，渠道分组会将所有传入的广告放置在预定义的渠道中。配备 utm 标签的广告活动将被输入为此目的创建的渠道中。例如，utm 参数“utm_source=facebook、utm_medium=socialmedia 和 utm_campaign=gewinnspiel_20150720”被分配给 Facebook 链接。现在可以在标准渠道分组中创建一个渠道，特别是针对基于 utm 参数工作的社交媒体广告活动。因此，这些广告活动的整体表现可以作为一个整体来查看，也可以与其他渠道一起查看。
根据来源，Google 不仅通过 utm 参数安排自定义广告媒体，还会安排没有广告系列参数的来源，例如直接渠道、自然搜索或推荐渠道。这些渠道被称为“系统定义”——它们会自动将来源安排到相应的渠道中。例如，“Google”、“Yahoo”和“Bing”将被分配到“自然搜索”渠道作为来源。
标准渠道分组的设置可在 Google Analytics 中找到。菜单项“管理”、“数据视图”、“渠道设置”和“渠道分组”下定义了以下渠道：
直接的
自然搜索
推荐
电子邮件
付费搜索
其他广告
展示广告
可以扩展或更改定义，但建议您创建新的渠道分组。相应的渠道可以自由定义和命名。已收到的广告媒体也可以在新建的渠道分组过程中追溯排序。另一方面，如果标准渠道分组发生更改，则新渠道中数据的分类不具有追溯性。
要在频道设置中更改频道的定义，只需单击编辑图标即可。
utm 参数说明 utm 的缩写代表“Urchin Tracking Monitor”。这个名字 医师数据库 在被 Google Analytics 收购之前就已使用。通常 utm 参数主要用于 Adwords，但它们也适用于其他渠道，例如 Facebook 广告、横幅和社交媒体渠道。
每个广告系列共有四个参数，加上很少使用的“utm-keyword”。为避免错误，所有参数应始终以小写形式书写。
utm-source” 表示活动的来源。这通常是域名，例如使用横幅时为“ryte.com”。如果要使用广告网络的链接，则使用网络的域名，例如 affili.net。邮件中使用的链接是个例外。这些被称为邮件类型，例如“newsletter”表示新闻通讯，“transactional”表示来自商店系统的交易邮件。
渠道本身可以改变，例如帖子中的 Facebook 链接可以是“社交”，但如果它属于广告，则必须将其分配为“横幅”。
为了区分，使用“utm-content”参数可能很有意义。特别是如果有不同的链接相同但需要彼此区分，此措施可以提供更好的概览。新闻稿可能包含指向起始页、徽标、文本内和邮件末尾的多个链接。在这里，通过“徽标”、“文本”和“页脚”信息进行区分会有所帮助。或者，也可以对链接进行编号。
该程序的一个缺点是 URL 太长。可以使用“ URL 缩短器”使 URL 明显更短、更清晰。推荐使用 Bit.ly 或 Google-URL-Shorter 工具。