Различия между кликом по публикации и просмотром публикации
Posted: Tue Dec 24, 2024 6:35 am
Сегодня самый эффективный способ оценить эффективность любой медийной рекламной кампании — это проверить конверсию, которую она достигает. Независимо от того, поставлены ли цели такие как определенное количество регистраций, покупка или загрузка.
Для этого существуют определенные показатели, которые помогают измерить степень достижения этих целей. Среди них Post Click и Post View . Но как влияет каждый из них?
Когда в последний раз на вас повлияла реклама или вы взаимодейств Список деловой рассылки Мальты овали с ней? Если вы спросите об этом обычного пользователя, его ответ, вероятно, будет « редко » или « никогда ». Однако пользователь не всегда осознает, какое влияние маркетинговая кампания оказывает на его будущие действия.
В целом мы склонны думать, что то, что делает и говорит каждый пользователь, является четким отражением его собственных мыслей. Но медийная кампания способна влиять на потенциальных клиентов, даже если они этого не осознают. Фактически, это одно из преимуществ медийных рекламных кампаний.
Несмотря на это, основные различия между поисковой и медийной рекламой заключаются в намерениях пользователя.
Представляем клик по публикациям и просмотр публикаций
Поисковые объявления отображаются, когда пользователь непосредственно вводит запрос в поисковую систему. Итак, у вас есть прямое намерение что-то найти. Выражение намерения найти конкретную информацию трансформируется в стиль прямого ответа в рекламе. И поэтому его можно измерить с помощью прямых показателей. Как и щелчки.
Фактически, учитывая, что поисковые объявления находятся между намерением пользователя что-то найти и контентом, который он ищет, клик является действительным показателем . И это напрямую отвечает на потребность.
Но с другой стороны, медийная реклама может появляться на страницах, не имеющих прямого отношения к содержанию рекламы. И это не значит, что реклама – это зря потраченное впечатление или сообщение не было просмотрено. Но ожидание того, что все закончится щелчком мыши, существенно ниже.
Чтобы добиться клика, объявление должно быть достаточно привлекательным , чтобы вызвать намерение у пользователей. Вы должны прервать свой нынешний ход мыслей, что очень сложно.
Но если идти дальше, если реклама достаточно эффективна , чтобы привлечь внимание и получить клик, целевая страница должна быть столь же привлекательной для достижения окончательной конверсии. В противном случае вы рискуете, что он вас бросит.
Как работает каждая метрика
На основании этих действий одним из способов измерения коэффициента конверсии является Post Click . Это определяет, сколько конверсий было получено в результате определенного клика по объявлению.
Однако, чтобы полностью измерить рекламную кампанию в Интернете, вы также должны определить, что делают те люди, которые просматривают рекламу, но не нажимают на нее. Таким образом, и клик по публикации, и просмотр публикации имеют решающее значение в этом процессе. Но в какой степени? Что общего между кликом по публикации и просмотром публикации?
Окно просмотра публикации
Клик по публикации и просмотр публикации не рассматриваются одинаково. Post View не очень хорошо оценивается рекламодателями. Прежде всего потому, что окном просмотра сообщений можно злоупотреблять и потому что видимость, которую получают объявления, не очевидна.
В соответствии с принципами медийной рекламы окно просмотра публикации было установлено на 30 дней, независимо от рекламируемого продукта или услуги. Поэтому он даже не адаптировался к потребностям каждой отрасли.
Но с другой стороны, не было возможности определить, видели ли пользователи рекламу. Гораздо меньше выявляют, какие пользователи пострадали. И это большой минус, особенно потому, что ни одна кампания не может быть эффективной, если она не работает на целевую аудиторию.
Из-за этих плохих практик Post View был отложен. Рекламодатели и партнерские сети работали только с Post Click . Но думаете ли вы, что использование этого индикатора может спасти ваши кампании?
К счастью, Post View продолжает развиваться и способен достичь поставленных целей. Фактически, благодаря силе, которой обладает этот индикатор в настоящее время, есть те, кто не знает, какой из двух выбрать.
Для этого существуют определенные показатели, которые помогают измерить степень достижения этих целей. Среди них Post Click и Post View . Но как влияет каждый из них?
Когда в последний раз на вас повлияла реклама или вы взаимодейств Список деловой рассылки Мальты овали с ней? Если вы спросите об этом обычного пользователя, его ответ, вероятно, будет « редко » или « никогда ». Однако пользователь не всегда осознает, какое влияние маркетинговая кампания оказывает на его будущие действия.
В целом мы склонны думать, что то, что делает и говорит каждый пользователь, является четким отражением его собственных мыслей. Но медийная кампания способна влиять на потенциальных клиентов, даже если они этого не осознают. Фактически, это одно из преимуществ медийных рекламных кампаний.
Несмотря на это, основные различия между поисковой и медийной рекламой заключаются в намерениях пользователя.
Представляем клик по публикациям и просмотр публикаций
Поисковые объявления отображаются, когда пользователь непосредственно вводит запрос в поисковую систему. Итак, у вас есть прямое намерение что-то найти. Выражение намерения найти конкретную информацию трансформируется в стиль прямого ответа в рекламе. И поэтому его можно измерить с помощью прямых показателей. Как и щелчки.
Фактически, учитывая, что поисковые объявления находятся между намерением пользователя что-то найти и контентом, который он ищет, клик является действительным показателем . И это напрямую отвечает на потребность.
Но с другой стороны, медийная реклама может появляться на страницах, не имеющих прямого отношения к содержанию рекламы. И это не значит, что реклама – это зря потраченное впечатление или сообщение не было просмотрено. Но ожидание того, что все закончится щелчком мыши, существенно ниже.
Чтобы добиться клика, объявление должно быть достаточно привлекательным , чтобы вызвать намерение у пользователей. Вы должны прервать свой нынешний ход мыслей, что очень сложно.
Но если идти дальше, если реклама достаточно эффективна , чтобы привлечь внимание и получить клик, целевая страница должна быть столь же привлекательной для достижения окончательной конверсии. В противном случае вы рискуете, что он вас бросит.
Как работает каждая метрика
На основании этих действий одним из способов измерения коэффициента конверсии является Post Click . Это определяет, сколько конверсий было получено в результате определенного клика по объявлению.
Однако, чтобы полностью измерить рекламную кампанию в Интернете, вы также должны определить, что делают те люди, которые просматривают рекламу, но не нажимают на нее. Таким образом, и клик по публикации, и просмотр публикации имеют решающее значение в этом процессе. Но в какой степени? Что общего между кликом по публикации и просмотром публикации?
Окно просмотра публикации
Клик по публикации и просмотр публикации не рассматриваются одинаково. Post View не очень хорошо оценивается рекламодателями. Прежде всего потому, что окном просмотра сообщений можно злоупотреблять и потому что видимость, которую получают объявления, не очевидна.
В соответствии с принципами медийной рекламы окно просмотра публикации было установлено на 30 дней, независимо от рекламируемого продукта или услуги. Поэтому он даже не адаптировался к потребностям каждой отрасли.
Но с другой стороны, не было возможности определить, видели ли пользователи рекламу. Гораздо меньше выявляют, какие пользователи пострадали. И это большой минус, особенно потому, что ни одна кампания не может быть эффективной, если она не работает на целевую аудиторию.
Из-за этих плохих практик Post View был отложен. Рекламодатели и партнерские сети работали только с Post Click . Но думаете ли вы, что использование этого индикатора может спасти ваши кампании?
К счастью, Post View продолжает развиваться и способен достичь поставленных целей. Фактически, благодаря силе, которой обладает этот индикатор в настоящее время, есть те, кто не знает, какой из двух выбрать.