视频电子邮件终结了这一现状。
它们为您的电子邮件增添了个性化色彩，并帮助您发送引人注目的电子邮件。Bonjoro、Hippo Video 和 Lemlist 等工具 可让您 轻松发送 视频电子邮件。观看以下 Bonjoro 视频以了解其工作原理：
根据 Oberlo的说法，在电子邮件中添加视频可以将点击率提高 300%。此外，根据 SalesLoft 的说法，使用视频的团队的打开率提高了 16%，回复率提高了 26%。显然，视频电子邮件对营销工作的成功有影响。
到目前为止，视频电子邮件主要出现在大型企业和一些精通技术的初创公司中。然而，未来几年，我们很可能会看到视频电子邮件的使用量增加。这也可以归因于人类对视频内容的倾向。
许多公司使用交互式电子邮件来提高其电子邮件活动的参与率和响应数量。根据 Martech Advisor 的说法，交互式电子邮件内容可将点击打开率提高 73%。它可以成为在数字噪音中脱颖而出的方法之一。
以下是您可以在交互式电子邮件中包含的一些元素：
表格
日历预订
民意调查
购物车
旋转轮
测验和谜题
交互式图像和轮播
如今，交互式电子邮件在 B2C 和电子商务领域最为常用。由于许多人认为 B2B 电子邮件营销必须“严肃”，因此绝大多数人都远离它。此外，有些人认为使用 MailModo等专门的交互式电子邮件工具没有好处。
不过我有不同的看法。互动电子邮件肯定可以让更多人参与您的电子邮件。但问题是，重点不在于您使用的元素有多酷。而是在于您如何使用它们。
例如，如果您要在电子邮件中添加调查，则应确保调查符合真正的商业目的，而不是为了调查而创建。有效使用调查的几种方法包括收集产品评论、分析客户流失的原因、整合客户异议等。本质上，这个想法是使用互动元素来造福企业，而不是仅仅因为它是一个闪亮的新事物而尝试它。
4. 隐私规则日益严格——影响深远的 B2B 电子邮件营销趋势
iOS15 的推出为用户提供了隐藏电子邮件平台打开率的选项。这意味着 国家邮箱列表 您在电子邮件营销平台上看到的打开率将不准确。这对营销人员提出了严峻的挑战，因为打开率是优化电子邮件营销活动的关键指标。
此外，随着谷歌即将弃用第三方 Cookie，未来几年隐私相关的限制只会越来越多。这是所有营销人员都必须面对的必要之恶。
下一个显而易见的问题是，B2B 营销人员应该如何适应这种新的转变？
这涉及两个步骤：
确保所做的每件事都质量上乘。无论您是否知道有人打开了您的电子邮件，如果该人真的对您的内容、产品或解决方案感兴趣，他/她就一定会来找您。在这里， 零点击内容 和 需求生成等概念 变得非常重要。
不要试图衡量一切，而要衡量可能的情况，并从有限的可用数据中得出相关性。例如，在您发送电子邮件活动后，您是否看到直接流量突然激增？这可能意味着阅读您电子邮件的人查看了您的网站。最终重要的是您是否获得了潜在客户和转化，而不是基础数据的准确性。
5. 人工智能除了内容生成之外的应用
我们都知道如何 使用 ChatGPT 等AI 写作助手 来生成电子邮件内容。然而，AI 在 B2B 电子邮件营销中的应用不仅限于内容生成。我之前简要介绍了一款名为 xIQ 的工具。该工具的作用是根据收件人的特征（例如行业）动态策划内容。这是 AI 如何应用于电子邮件营销的一个很好的例子。