وات التي تستخدم طرقًا أخرى لتتبع رؤى العمل
Posted: Mon Dec 23, 2024 10:31 am
"إذا ركزت على الصورة الكبيرة لما يريد المستهلكون تجربته عندما يبحثون عن المحتوى، فغالبًا ما تقع الأشياء الصغيرة في مكانها الصحيح." المحتوى المميز ذو الصلة: جمهورك يختلف عن قاعدة بيانات التسويق الخاصة بك كيفية استخدام بيانات الدردشة المباشرة لقيادة جديدة يقول أفكار تسويق المحتوى إن المشكلة تكمن في التركيز، وعدم تتبع أبحاث الجمهور عبر البحث لن يتأثر كثيرًا بالخسارة. لكن تتبع سلوك جمهورك وسماتهم الشخصية في نقاط الاتصال بتجربة المحتوى سيصبح أكثر صعوبة. يمكن استخدام الأداء الرئيسية هذه لإجراء اتصالات بين هذه الرؤى، مما يؤدي إلى تعميق فهمك لمن هم عملاؤك حقًا.
يمكن لمسوقي المحتوى الحصول على ميزة تنافسية كبيرة في هذا المجال. لكن باكستون رقم الشرطة في تايلاند يقول إنه يجب أن يكون هناك تحول في التصور: غالبًا ما ينظر المسوقون إلى المستهلكين على أنهم أسواق - كيانات تناسب شخصية معينة أو وصفًا محددًا للملف الشخصي - وهكذا يتواصلون مع المستهلكين بهذه الطريقة. ولكن الحياة الشخصية لهؤلاء الأشخاص وتجاربهم الحياتية تنطوي على ما هو أكثر بكثير مما تكشفه عاداتهم الشرائية أو سلوكياتهم الاستهلاكية. قد لا يكون جمهورك مرتبطًا في بعض النواحي بمهنتهم أو بالشخصية التي يشبهونها كثيرًا. يعتقد باكستون أنه إذا استخدمت البيانات للكشف عن أوجه التشابه هذه - مثل أنواع الفرق الموسيقية التي يحبونها أو وجهات العطلات المفضلة لديهم - فيمكنك التفاعل معهم بطريقة لها صدى شخصي أكبر.
وقال: "هذه هي الطريقة التي نتغلب بها على كل الضوضاء ونقدم تجربة محتوى كاملة ومرضية تفضلها البرامج". المحتوى المميز ذو الصلة: استراتيجيات التواصل مع جمهورك (نصيحة: ابدأ بالحقائق الشائعة) أكثر من مجرد الشاي: كيفية إنشاء شخصيات مُرضية للمشتري حقًا طرق للكشف عن رؤى أكثر قوة لتحقيق هذا المستوى من التفاصيل الشخصية، يوصى بالتركيز على ثلاثة أبحاث التقنيات: البحث عن الكلمات الرئيسية، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، والتحليل الدلالي. ويركز منهجه على سياق استعلام الجمهور - فهم كيفية بحثهم، وليس فقط ما يبحثون عنه. للكشف عن الأفكار، ركز على ثلاث تقنيات بحث: البحث عن الكلمات الرئيسية، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، والتحليل الدلالي.
يمكن لمسوقي المحتوى الحصول على ميزة تنافسية كبيرة في هذا المجال. لكن باكستون رقم الشرطة في تايلاند يقول إنه يجب أن يكون هناك تحول في التصور: غالبًا ما ينظر المسوقون إلى المستهلكين على أنهم أسواق - كيانات تناسب شخصية معينة أو وصفًا محددًا للملف الشخصي - وهكذا يتواصلون مع المستهلكين بهذه الطريقة. ولكن الحياة الشخصية لهؤلاء الأشخاص وتجاربهم الحياتية تنطوي على ما هو أكثر بكثير مما تكشفه عاداتهم الشرائية أو سلوكياتهم الاستهلاكية. قد لا يكون جمهورك مرتبطًا في بعض النواحي بمهنتهم أو بالشخصية التي يشبهونها كثيرًا. يعتقد باكستون أنه إذا استخدمت البيانات للكشف عن أوجه التشابه هذه - مثل أنواع الفرق الموسيقية التي يحبونها أو وجهات العطلات المفضلة لديهم - فيمكنك التفاعل معهم بطريقة لها صدى شخصي أكبر.
وقال: "هذه هي الطريقة التي نتغلب بها على كل الضوضاء ونقدم تجربة محتوى كاملة ومرضية تفضلها البرامج". المحتوى المميز ذو الصلة: استراتيجيات التواصل مع جمهورك (نصيحة: ابدأ بالحقائق الشائعة) أكثر من مجرد الشاي: كيفية إنشاء شخصيات مُرضية للمشتري حقًا طرق للكشف عن رؤى أكثر قوة لتحقيق هذا المستوى من التفاصيل الشخصية، يوصى بالتركيز على ثلاثة أبحاث التقنيات: البحث عن الكلمات الرئيسية، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، والتحليل الدلالي. ويركز منهجه على سياق استعلام الجمهور - فهم كيفية بحثهم، وليس فقط ما يبحثون عنه. للكشف عن الأفكار، ركز على ثلاث تقنيات بحث: البحث عن الكلمات الرئيسية، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، والتحليل الدلالي.