品牌塑造预示着英国脱欧。这一直言不讳的论断指出了品牌塑造艺术的一个迷人真相。由于品牌塑造以大众文化为食，并融入大众文化，因此它往往是更大政治现象的先行指标。品牌塑造引领了什么，我们进。让我来解释一下。
2016 年是民粹主义之年。英国脱欧和特朗普当选等现象是民众对全球化的强烈反对，而全球化是过去 30 年来企业的主流。它标志着一个时代的终结：始于英国的撒切尔主义和美国的里根经济学的政治和经济共识。突然之间，人们开始反对全球化的负面影响，即全球化造成的不平等，以及过去十年来它未能提高家庭收入。
那么人们是否也反对品牌化？品牌化同样是一种全球现象，也是企业现象，并且在过去 30 年中也达到了顶峰。里根和撒切尔支持市场理念，哪里有市场，哪里就有品牌化。任何市场的竞争对手都需要表明他们的立场、他们的不同之处、他们为什么更好——这就是品牌化的作用。你可以说，拒绝纯粹的市场经济也意味着质疑整个品牌化业务。
人们对大型品牌公司的不信任程度确实在急剧上升。公关公司爱德曼 (Edelman) 在 2017 年进行的一项调查显示，只有 58% 的人信任企业，而且这一数字在 18 个国家有所下降。在互联网的推动下，人们的信息更加灵通，更加怀疑，也更加不恭敬。消费者对大品牌的忠诚 外汇数据 度肯定有所下降。根据 2015 年的一项研究，美国 90% 的领先家居用品品牌正在失去市场份额。
但人们仍然会购买品牌商品。我们可能会拒绝不受约束的市场资本主义，但这并不能阻止我们购物。在许多方面，品牌比以往任何时候都更有力量。大众汽车排放丑闻严重损害了该公司的声誉，但不知何故，其品牌却毫发无损。人们仍然喜欢这个品牌，仍然购买汽车。