关于 DMA 挑战的提醒
Posted: Sun Mar 02, 2025 8:10 am
高级媒体经理、数字营销专家 Sylvain DEFFAY 分享了他对 DMA 对数字广告行业影响的初步发现和一些观点。
要记住
如今，欧盟《数字市场法案》生效已经一年多了（2022 年 11 月）。 22 个“基本平台服务”，属于 6 个“访问控制器”
尽管自 2023 年 5 月起适用，但自去年年底以来就已出现第一批变化，而且意义重大。
谷歌于 2023 年 12 月宣布同意模式 v2 更新时发起了第一次重大变革，并规定许多测量和定位用例都取决于其部署。这一切在 3 个月内完成
其他广告解决方案也会受到影响，因为 Meta 和亚马逊的广告产品也会受到影响。
自3月6日起，欧盟委员会将研究看门人采取的行动，并可能要求做出进一步改变。
《数字市场法》与《数字服务法》是欧盟于 2022 年底决定的一套立法方案的一部分。这两项 香港 WhatsApp 号码数据 法规分别于 2023 年 5 月 2 日（DMA）和 2023 年 8 月 25 日（DSA）生效。
“DMA 旨在更好地规范最大平台的经济活动。委员会将这些大公司描述为“看门人”，以表明它们已经成为享受互联网优势的必经通道。他们被指责使小型企业和消费者特别依赖他们的服务并阻碍了其他公司的竞争。 » (1)
DSA 针对的是网上提供的内容（仇恨内容、儿童色情、恐怖主义等）和非法产品（假冒产品或危险产品）。
这里我们对 DMA 感兴趣。
9 月，欧盟委员会指定了 DMA 关注的 22 个平台，这些平台属于六大数字巨头：Alphabet（谷歌搜索、安卓、地图等）、亚马逊、苹果、字节跳动（TikTok）、Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp 等）和微软。
要记住
如今，欧盟《数字市场法案》生效已经一年多了（2022 年 11 月）。 22 个“基本平台服务”，属于 6 个“访问控制器”
尽管自 2023 年 5 月起适用，但自去年年底以来就已出现第一批变化，而且意义重大。
谷歌于 2023 年 12 月宣布同意模式 v2 更新时发起了第一次重大变革，并规定许多测量和定位用例都取决于其部署。这一切在 3 个月内完成
其他广告解决方案也会受到影响，因为 Meta 和亚马逊的广告产品也会受到影响。
自3月6日起，欧盟委员会将研究看门人采取的行动，并可能要求做出进一步改变。
《数字市场法》与《数字服务法》是欧盟于 2022 年底决定的一套立法方案的一部分。这两项 香港 WhatsApp 号码数据 法规分别于 2023 年 5 月 2 日（DMA）和 2023 年 8 月 25 日（DSA）生效。
“DMA 旨在更好地规范最大平台的经济活动。委员会将这些大公司描述为“看门人”，以表明它们已经成为享受互联网优势的必经通道。他们被指责使小型企业和消费者特别依赖他们的服务并阻碍了其他公司的竞争。 » (1)
DSA 针对的是网上提供的内容（仇恨内容、儿童色情、恐怖主义等）和非法产品（假冒产品或危险产品）。
这里我们对 DMA 感兴趣。
9 月，欧盟委员会指定了 DMA 关注的 22 个平台，这些平台属于六大数字巨头：Alphabet（谷歌搜索、安卓、地图等）、亚马逊、苹果、字节跳动（TikTok）、Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp 等）和微软。