公司品牌手册部分内容
Posted: Sat Feb 22, 2025 6:12 am
要创作一本优质的品牌书，你需要对自己的产品有充分的了解。对于某些人来说，创建文档的过程需要几个月的时间，而对于其他人来说，一周就足够了。有些品牌书有数百页，而有些则不超过十页。只有公司的管理层和专家才能决定品牌手册中到底需要反映什么以及各个部分的内容有多详细。例如，它们可以是这样的：
一次历史之旅。建议任何品牌书都以品牌故事作为开端，但这个故事不应仅包括产品的历史，还应包括产品在市场上出现的那些影响品牌特征和形象的关键时刻。这是什么？例如，多年未变的产品构成、失败或相反的成功产品、旧广告活动的热门程度、与客户互动和沟通的原则。
价值观、风格、使命。品牌手册的基本部分之一应该包含对公司如何看待自己和自己的使命、组织拥有什么样的理念和企业道德、其在市场上的工作基于什么样的原则以及哪些价值观对品牌至关重要的描述。本质上，本节简要描述了当前的产品开发策略，强调了应始终使用的关键品牌组件。也就是说，借助本节，可以更轻松地正 黎巴嫩号码数据 确设定使用产品的优先级。
公司品牌手册部分内容
资料来源：shutterstock.com
目标受众的特征。在本节中，有必要描述目标受众，以便清楚地了解如何构建与消费者的沟通：使用什么术语，在什么级别进行对话，在品牌和客户之间沟通时什么样的语气和风格是可取的。
在特定情况下，哪种方式更可取——使用简单的词汇、简单的视觉图像，还是使用复杂的专业术语和图表来操作？主要的购买动机是什么——创新还是保守？ “目标受众的特征”部分旨在对此类问题提供详细的答案。
10个词来描述产品。在创建品牌书的这一步，任务是使用大约 10 个词来描述产品。它们包含品牌最重要的联想和形象——使产品有别于竞争对手的产品。也就是说，一切与明亮、令人难忘的风格元素相关并作为产品定位基础的事物。
维恩图。在编制描述产品的关键词列表后，您需要在品牌书中巩固它们的关系。
如何完成？选取2-3个主要词语进行描绘，其余词语全部放置在所选重点定义含义的交叉点上。这给出了什么：
检查已选定的所有单词的能力，以便删除那些不适合一般联想云的不必要的单词；
突出重要特征和澄清描述性词语的能力。
关于设计的重要事项。品牌手册通常会包含大量章节，专门介绍使用企业风格和公司标识的规则。这些部分的创作应该委托给专业设计师。
一本详尽的品牌书详细描述了开发品牌设计的基本标准（可接受的字体、调色板、使用图像和插图的规则、设计中的情感信息等）。
一次历史之旅。建议任何品牌书都以品牌故事作为开端，但这个故事不应仅包括产品的历史，还应包括产品在市场上出现的那些影响品牌特征和形象的关键时刻。这是什么？例如，多年未变的产品构成、失败或相反的成功产品、旧广告活动的热门程度、与客户互动和沟通的原则。
价值观、风格、使命。品牌手册的基本部分之一应该包含对公司如何看待自己和自己的使命、组织拥有什么样的理念和企业道德、其在市场上的工作基于什么样的原则以及哪些价值观对品牌至关重要的描述。本质上，本节简要描述了当前的产品开发策略，强调了应始终使用的关键品牌组件。也就是说，借助本节，可以更轻松地正 黎巴嫩号码数据 确设定使用产品的优先级。
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资料来源：shutterstock.com
目标受众的特征。在本节中，有必要描述目标受众，以便清楚地了解如何构建与消费者的沟通：使用什么术语，在什么级别进行对话，在品牌和客户之间沟通时什么样的语气和风格是可取的。
在特定情况下，哪种方式更可取——使用简单的词汇、简单的视觉图像，还是使用复杂的专业术语和图表来操作？主要的购买动机是什么——创新还是保守？ “目标受众的特征”部分旨在对此类问题提供详细的答案。
10个词来描述产品。在创建品牌书的这一步，任务是使用大约 10 个词来描述产品。它们包含品牌最重要的联想和形象——使产品有别于竞争对手的产品。也就是说，一切与明亮、令人难忘的风格元素相关并作为产品定位基础的事物。
维恩图。在编制描述产品的关键词列表后，您需要在品牌书中巩固它们的关系。
如何完成？选取2-3个主要词语进行描绘，其余词语全部放置在所选重点定义含义的交叉点上。这给出了什么：
检查已选定的所有单词的能力，以便删除那些不适合一般联想云的不必要的单词；
突出重要特征和澄清描述性词语的能力。
关于设计的重要事项。品牌手册通常会包含大量章节，专门介绍使用企业风格和公司标识的规则。这些部分的创作应该委托给专业设计师。
一本详尽的品牌书详细描述了开发品牌设计的基本标准（可接受的字体、调色板、使用图像和插图的规则、设计中的情感信息等）。