Apple 和 IDFA
Posted: Mon Feb 03, 2025 10:07 am
最具争议的隐私声明之一是苹果选择退出应用程序用户的 IDFA（广告商标识符）。该功能于去年 6 月宣布，将出现在苹果的下一个 iOS 14 测试版中。（TechCrunch）
IDFA 退出的工作方式是，当用户下载并打开应用程序时，系统会弹出一个窗口，询问他们是否愿意在开发者拥有的其他应用程序或网站上被跟踪。
我们认为用户应该有权选择收集哪些关于他们的数据以及如何使用这些数据。Facebook 可以像以前一样继续跨应用和网站跟踪用户，iOS 14 中的应用跟踪透明度只需要他们先征求你的许可。pic.twitter.com/ UnnAONZ61I
— 蒂姆·库克（@tim_cook）2020 年 12 月 17 日
这与已经请求使用设备摄像头、麦克风或位置 中国 WhatsApp 数据 权限的应用程序没有太大区别。此新设置允许限制共享的数据，但不会影响应用程序本身内收集的第一方数据。
由于这一变化，Facebook 可能会损失“第二季度总收入的 7%”（约 50 亿美元）。（AdExchanger）
“苹果的 iOS14 更新意味着像素跟踪之类的东西——谷歌也宣布了同样的变化—— [意味着] 在你的网站上放置一个像素，让 13 个不同的供应商都能够收到关于人们正在浏览什么、人们正在购买什么的信号，这不再是社会可接受的。现在，消费者已经意识到了这一点，消费者对此感到震惊，消费者正在使用暗模式，消费者正在使用广告拦截器。消费者现在说：‘我不需要给你使用你网站的权限。’正在发生巨大的变化。”
— 亚历克斯·蒂姆林，
Emarsys 垂直行业高级副总裁
在《不可预测：2021 年的 8 个零售营销重点》电子书中找到您的战略和策略。
谷歌的新解决方案？
由于谷歌将在 2022 年删除第三方 cookie，他们正在为广告商创建新的解决方案以继续展示广告，其中一个潜在的解决方案就是群组联合学习 (FLoC)。
FLoC 将兴趣相投的人分组，以便广告商定位。每个组都是匿名的，每个用户的信息都是私密的。这对谷歌来说可能是一个重大变化，因为第三方cookie 多年来 (几十年来) 一直是在线广告商定位用户的主要方式。( Axios )
FLoC 可能不是最终的解决方案。Google 可能还有其他选择，但 FLoC 将在今年第二季度推出并进行测试。
关键要点：随时了解最新的数据隐私法。确保您的公司有一个利用第一方数据与客户建立联系的计划，而不是依赖网络 cookie 和像素，因为它们很快就会消失。
技术栈问题和隐私法
只有 10% 的美国公司积极努力遵守 50 项或更多的隐私法。
（信任弧）
面对如此多的数据隐私法，贵公司中谁负责跟踪每一项法律变更？当品牌拥有多个孤立的技术堆栈时，跨多个国家和在多个系统内正确处理数据非常困难，甚至会造成问题。
您的数据非常宝贵。它决定着您公司未来与客户联系和互动的方式。
将所有数据连接到一个平台，可以更轻松地与客户建立更加个性化的联系，并且更容易根据现行的隐私法管理和维护您的数据。
“目前，我认为营销人员在客户数据方面有很大机会占据先机，他们可以收集和使用这些数据，向客户解释和展示允许他们在一段时间内使用这些数据的价值。而且，我认为我看到了这一点，我很高兴看到这一点，营销人员正在认真考虑他们的数据策略，以及如何进入完全不同的思维模式。这是一种完全不同的思维模式，他们给我所有我能得到的数据，从任何地方获取数据，然后，我会看看我能用它做什么，我需要为我的客户增加什么价值？我要给他们什么价值？然后我如何直接建立信任关系？对我来说，这是品牌未来新战场的核心，他们将如何做到这一点。”
— 戴维·埃尔德里奇，
3radical 董事长兼联合创始人
关键要点：确保有人拥有您数据的合法性。确保能够轻松维护必要的法律要求，并让您的内部团队能够使用数据通过多种渠道轻松与客户联系
H2：最后的想法
获取和保存数据的能力主要掌握在客户手中。随着电子商务在 2021 年继续攀升，数据隐私成为 Apple 和 Google 等主要科技品牌的首要关注点。现在是时候确保您的所有品牌数据都已连接并存储在一个集中位置，以便您的内部团队可以在活动中使用它，同时确保您的业务遵守各种隐私数据法的界限。
数据隐私法律法规只是品牌在 2021 年应该考虑的优先事项之一。实际上有八个优先事项需要考虑，这样您的品牌才能在今年提供客户想要的体验并为您的公司带来积极的业务成果。
IDFA 退出的工作方式是，当用户下载并打开应用程序时，系统会弹出一个窗口，询问他们是否愿意在开发者拥有的其他应用程序或网站上被跟踪。
我们认为用户应该有权选择收集哪些关于他们的数据以及如何使用这些数据。Facebook 可以像以前一样继续跨应用和网站跟踪用户，iOS 14 中的应用跟踪透明度只需要他们先征求你的许可。pic.twitter.com/ UnnAONZ61I
— 蒂姆·库克（@tim_cook）2020 年 12 月 17 日
这与已经请求使用设备摄像头、麦克风或位置 中国 WhatsApp 数据 权限的应用程序没有太大区别。此新设置允许限制共享的数据，但不会影响应用程序本身内收集的第一方数据。
由于这一变化，Facebook 可能会损失“第二季度总收入的 7%”（约 50 亿美元）。（AdExchanger）
“苹果的 iOS14 更新意味着像素跟踪之类的东西——谷歌也宣布了同样的变化—— [意味着] 在你的网站上放置一个像素，让 13 个不同的供应商都能够收到关于人们正在浏览什么、人们正在购买什么的信号，这不再是社会可接受的。现在，消费者已经意识到了这一点，消费者对此感到震惊，消费者正在使用暗模式，消费者正在使用广告拦截器。消费者现在说：‘我不需要给你使用你网站的权限。’正在发生巨大的变化。”
— 亚历克斯·蒂姆林，
Emarsys 垂直行业高级副总裁
在《不可预测：2021 年的 8 个零售营销重点》电子书中找到您的战略和策略。
谷歌的新解决方案？
由于谷歌将在 2022 年删除第三方 cookie，他们正在为广告商创建新的解决方案以继续展示广告，其中一个潜在的解决方案就是群组联合学习 (FLoC)。
FLoC 将兴趣相投的人分组，以便广告商定位。每个组都是匿名的，每个用户的信息都是私密的。这对谷歌来说可能是一个重大变化，因为第三方cookie 多年来 (几十年来) 一直是在线广告商定位用户的主要方式。( Axios )
FLoC 可能不是最终的解决方案。Google 可能还有其他选择，但 FLoC 将在今年第二季度推出并进行测试。
关键要点：随时了解最新的数据隐私法。确保您的公司有一个利用第一方数据与客户建立联系的计划，而不是依赖网络 cookie 和像素，因为它们很快就会消失。
技术栈问题和隐私法
只有 10% 的美国公司积极努力遵守 50 项或更多的隐私法。
（信任弧）
面对如此多的数据隐私法，贵公司中谁负责跟踪每一项法律变更？当品牌拥有多个孤立的技术堆栈时，跨多个国家和在多个系统内正确处理数据非常困难，甚至会造成问题。
您的数据非常宝贵。它决定着您公司未来与客户联系和互动的方式。
将所有数据连接到一个平台，可以更轻松地与客户建立更加个性化的联系，并且更容易根据现行的隐私法管理和维护您的数据。
“目前，我认为营销人员在客户数据方面有很大机会占据先机，他们可以收集和使用这些数据，向客户解释和展示允许他们在一段时间内使用这些数据的价值。而且，我认为我看到了这一点，我很高兴看到这一点，营销人员正在认真考虑他们的数据策略，以及如何进入完全不同的思维模式。这是一种完全不同的思维模式，他们给我所有我能得到的数据，从任何地方获取数据，然后，我会看看我能用它做什么，我需要为我的客户增加什么价值？我要给他们什么价值？然后我如何直接建立信任关系？对我来说，这是品牌未来新战场的核心，他们将如何做到这一点。”
— 戴维·埃尔德里奇，
3radical 董事长兼联合创始人
关键要点：确保有人拥有您数据的合法性。确保能够轻松维护必要的法律要求，并让您的内部团队能够使用数据通过多种渠道轻松与客户联系
H2：最后的想法
获取和保存数据的能力主要掌握在客户手中。随着电子商务在 2021 年继续攀升，数据隐私成为 Apple 和 Google 等主要科技品牌的首要关注点。现在是时候确保您的所有品牌数据都已连接并存储在一个集中位置，以便您的内部团队可以在活动中使用它，同时确保您的业务遵守各种隐私数据法的界限。
数据隐私法律法规只是品牌在 2021 年应该考虑的优先事项之一。实际上有八个优先事项需要考虑，这样您的品牌才能在今年提供客户想要的体验并为您的公司带来积极的业务成果。