Отец Эдварда Бернейса по связям с общественностью
Posted: Thu Jan 30, 2025 5:19 am
Его обращение с общественным мнением было таким, что ему даже удалось навязать это как дисциплину. В 1928 году он написал книгу «Пропаганда» , где определил границы своей специальности. После войны термин «пропаганда» приобрел негативный оттенок, поскольку использовался нацистами как политический инструмент. Тогда Бернейс применил золотое правило связей с общественностью, которое было изображено в сериале о публицистах «Безумцы»: «если вам не нравится то, что говорят, смените разговор». Маркетинг Эдварда Бернейса изменил название «пропаганда» на «связи с общественностью», а остальное уже история. Далее следует краткий экскурс в некоторые из наиболее важных закулисных кампаний этого человека.
Лаки наносит ответный удар
В 1920-е годы Американская табачная корпорация использование базы данных instagram стремилась охватить более широкую аудиторию курильщиков. Джордж Вашингтон Хилл, ее президент, в то время отвечал за бренд Lucky Strike. Хилл намеревался обратиться к до сих пор неизведанной демографической группе: женщинам. «Мы теряем половину нашего рынка, потому что мужчины наложили табу на курение женщин в общественных местах», — заявил он.
курить тень
В 1929 году Вашингтон Хилл нанял маркетолога Эдварда Бернейса , чтобы убедить женщин курить сигареты. Бернейс приступил к работе, помня теории своего дяди. Поскольку курение считалось средством для подавления аппетита, а худоба была в моде, Бернейс разработала кампанию, апеллирующую к бессознательному страху женщин набрать вес. В рекламе худых и красивых женщин преследовала тень тучной версии будущего. Слоган гласил: «Когда у вас возникнет искушение, возьмите Lucky [вместо конфеты]. Избегайте тени будущего».
Лаки наносит ответный удар
В 1920-е годы Американская табачная корпорация использование базы данных instagram стремилась охватить более широкую аудиторию курильщиков. Джордж Вашингтон Хилл, ее президент, в то время отвечал за бренд Lucky Strike. Хилл намеревался обратиться к до сих пор неизведанной демографической группе: женщинам. «Мы теряем половину нашего рынка, потому что мужчины наложили табу на курение женщин в общественных местах», — заявил он.
курить тень
В 1929 году Вашингтон Хилл нанял маркетолога Эдварда Бернейса , чтобы убедить женщин курить сигареты. Бернейс приступил к работе, помня теории своего дяди. Поскольку курение считалось средством для подавления аппетита, а худоба была в моде, Бернейс разработала кампанию, апеллирующую к бессознательному страху женщин набрать вес. В рекламе худых и красивых женщин преследовала тень тучной версии будущего. Слоган гласил: «Когда у вас возникнет искушение, возьмите Lucky [вместо конфеты]. Избегайте тени будущего».