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使用熟悉的要点来

Posted: Sun Dec 22, 2024 9:03 am
by ritu2000
充分利用蔡格尼克效应
作为一名企业家,你能巧妙地利用蔡格尼克效应吗?答案是肯定的,方法如下:

在社区或在线课程中,您可以表示某些内容未读。想想帖子、主题或课程目标。这样人们就会打开更多内容,获得更多信息,从而更加投入和活跃。
在您网站的表单中,使用多个步骤。完成第一步后,感兴趣的人不太可能退出,因为部分任务已经完成。
在电子邮件营销中,当某项任务尚未完成时发送提醒,例如购物车中剩余的商品或您一直在寻找的假期。
提供创建愿望清单的功能。这样一来,消费者就已经对自己做出了购买该产品的某种小承诺。
例如,当新闻通讯订阅完全完成时,会赠送奖励。填写完数据后,感兴趣的人会收到一封电子邮件,要求完成订阅,之后即可获得奖励。
牺牲早期的利润,因为研究表明,平均而言,客户直到第 7 个接触点才会进行购买(Lant,1987)!
资源
Lant, J. (1987)。“赚钱的营销:找到需要你销售产品的人,并确保他们购买。”

介绍
人们往往倾向于随大流,有时甚至会违背自己的信念。他们只是加入“潮流”。但“潮流效应”究竟意味着什么?作为一名中小企业企业家,您如何战略性地利用它来发展您的业务?

什么是从众效应?
从众效应是指人们倾向于采纳他人的行为 南非电话号码几位数 或信念,仅仅因为其他人也这么做(Leibenstein,1950)。

其他人的选择和社会压力迫使你随大流。最好的选择似乎是最受欢迎的选择,而不是我们个人的选择。然而,不继续为自己进行批判性思考可能会导致你做出对你毫无益处、事后后悔的选择(Asch,1951)。

潮流效应源自 1848 年美国大选期间提出的口号“赶上潮流”,当时总统候选人扎卡里·泰勒 (Zachary Taylor) 赶上了马戏团的潮流:一辆载着乐队游行的马车。很快人们就说,如果其他总统候选人现在想取得更大的成功,他们也应该赶上潮流。

从众效应是如何产生的?
有许多心理过程使得从众效应得以持续存在。


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首先,我们倾向于随波逐流。我们不喜欢脱颖而出。参与某件事的人越多,就会有越多的人“随波逐流”。
我们也希望归属于某个群体或活动。我们不想被排除在外或被排斥。想想“害怕错过”,FOMO。
此外,我们喜欢坚持正确。因此,我们希望属于“正确”的群体,如果更多人似乎对某个想法或产品深信不疑,他们必然会拥有更多信息或更好地了解情况(Cherry,2020 年)。
最后,从众效应确保我们不必花太多时间考虑选择。我们信任他人的意见。这节省了时间和精力。这就是所谓的“思维捷径”。